2021年中外医美市场对比与化妆品行业发展趋势分析报告（68页）.pdf

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1、 未来中国医美市场持续增长驱动力来自于：1)渗透率提高;2)监管趋严，合规医美市场建设。 医美渗透率仅3.6%，对标各国需求有待释放 美国、日本、韩国等国家医美产业发展较为成熟，近年来市场渗透率均有所提高，其中2019年美国、日本、韩国医美市场渗透率分别为16.6%、11.0%、20.5%。 中国医美市场发展较晚，近年来随着人均消费水平的提高、医美意识的培养以及医美技术的发展，市场渗透率不断提高，由2014年2.4%增至3.6%，与医美发展最为成熟的韩国相差16.9pct，市场发展潜力巨大。 中国医美每千人诊疗次数仅为韩国的1/6、美国的1/4、日本的1/2，医美需求有待进一步释放。 1)医美

2、观念改善、2)医美年轻化、3)品类的成瘾性、4)品类所覆盖的年龄广度、5)下沉市场、6)男性医美用户的崛起 多面开花、共同助推渗透率上升 医美观念逐渐改善，接受医美者超 6 成。尽管医美存在颇多争议，近年来随着医美观念的普及、消费者教育、行业技术及规范的不断发展，医美正在被消费者逐渐接受，据新氧调查，中国社会超 6 成人对医美持接受态度，其中 36.9%愿意接受微整形。 医美消费者年轻化，90 后成为中国医美主力军。据艾瑞咨询调研，2020 年中国医美用户以 25-35 岁女性居多，占比为 62.2%。 医美项目贯穿不同年龄阶段，逐步渗透高龄人群。随着医美市场的不断发展，消费习惯逐渐建立，求美

3、者可以选择不同的医美项目以满足其不同年龄段的变美诉求，且非手术注射类项目如玻尿酸等随着药物代谢需反复注射，使用频次高且用户粘性强。 医美产品易“成瘾“，复购率高。新氧白皮书显示，医美用户的复购率达到92%，购买 6 次以上的用户占比达到了 27%。根据艾瑞统计，2020 年购买面部整形的用户平均购买过 3 个项目，购买过 2 次及以上的用户占比达到了 67.2%。 医美用户集中在一线、二线城市，医美消费下沉趋势明显。2020年，三、四线城市新注册用户数，远超过一线、新一线城市。同年三、四线城市新注册用户数分别超过380万、440万，而一线和新一线城市新注册用户总和为350多万。 男性白领开始加

4、入”颜值经济“，男性医美用户发展潜力大。2020年，近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元，与女性的1197元几乎持平。艾媒咨询的数据显示，58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，仅有4.14%的男性白领没有尝试过以上任何服务性。新氧白皮书数据显示，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%。同时，男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，从某种程度上，男性在医美消费上有更强的购买力。 医美市场野蛮生长，监管趋严，有助于正规品牌厂家发展。 我国医美市场起步较晚，20世纪80年代改革开放后逐渐兴起，21世纪以来随着我国经济水平和对外开放程度的不断提升，医美行业快速发展，目前处于“野蛮生长”阶段。 机构上，上游由卫健委、CFDA把控上游医疗耗材及器械的合规性，成立中国医美整形行业协会规范医师培训，并建立可查询从业者、器材、针剂的可溯源平台，中游有发改委、行业协会等监管。 政策上，我国发布针对医美行业的管理办法、机构标准、分级管理目录等，并开展各项针对非法医美活动的打击行为，规范行业发展。近期，八部门发文，将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产。