2021年清洁市场前景与莱克电气公司业务布局分析报告（23页）.pdf

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1、洗地机：切实解决吸拖需求，强势崛起未来可期洗地机优势突出，可切实满足消费者吸拖需求。与美国家庭不同，我国地面装饰以瓷砖、地板等硬质材料为主导(合计占比 99%)，拖地亦是我国消费者的重要清洁需求，根据白皮书显示，我国家庭中 21.2%群体选择每天擦地，81.8%的家庭则会每周至少一次擦地。洗地机产品具备吸尘、拖地等多种功能，可同时满足消费者的扫拖需求，且基本可实现一键自清洁，为消费者提供便捷高效的清洁体验。洗地机迎来爆发增长，未来市场可期。洗地机产品集合吸尘、拖地、自清洁等功能，以高效便捷属性备受消费者青睐，市场迎来爆发式增长。根据奥维云网数据显示，2020 年洗地机市场规模约 14 亿元;分

2、月度数据来看，洗地机在线上清洁电器市场中的占比明显攀升，零售额份额从 20 年1 月的 0.6%迅速提升至 21年 4 月的 15.4%。洗地机品类优势突出，未来市场料将持续扩张，奥维云网预计2023 年洗地机市场规模有望超百亿。添可引领市场发展，尾部格局较为分散。2020 年添可推出智能属性突出的洗地机产品芙万，凭借突出的产品性能引爆洗地机市场，并改写市场格局取代必胜原先的优势地位迅速跻身行业第一。根据奥维云网数据显示，2020 年添可品牌在线上洗地机市场中零售额份额高达 67.9%，明显领先必胜(22.1%)，除龙头外尾部格局较为分散，其余各品牌份额均不超过 5%。众多品牌加码入局，有望分

3、享行业红利。随着洗地机市场的兴起，供给端企业均在加码入局推动行业，洗地机品牌数已经增加至 22 个，且预计到2021 年底数量将超 30 个，较同期增长超 100%。随着洗地机消费者教育的逐步加深，行业料将迎来快速扩张，各品牌有望凭借差异化的定位分享行业的成长红利。吉米份额相对较低，期待后续发力。2021 年 4 月吉米推出速干洗地机 X8，天猫旗舰店活动价 3299 元，主打水量可控、洗过即干无水渍的特色，具备吸尘拖地一体、一键自清洁的功能。目前吉米洗地机在产品端较添可芙万智能属性相对欠缺，在营销端尚未投入发力，线上市场份额相对较低，奥维云网数据显示， 2021 年 1 月-5 月线上和线下

4、洗地机市场中吉米品牌的零售额份额分别为 0.33%(位居行业第 13 位)和 16.00%(位居行业第 2 位)，其中线下市场单 5 月吉米品牌份额高达 34.31%。随着后续公司发力线上营销及完善洗地机产品性能，市场份额或迎来提升。莱克吉米定位清晰，下半年洗地机新品可期。公司的莱克和吉米品牌分别定位于高端家居环境电器及互联网家居环境电器，两者的目标消费群体清晰。公司在清洁电器领域深耕二十余年，积累丰富的研发设计和制造经验，拥有 1700 多项专利(其中发明类 230 项)，有望为自主品牌莱克和吉米发展奠定良好基础。清洁电器行业景气度持续高行，公司今年将重点发力洗地机品类，预计下半年将推出更具创新性的洗地机产品(莱克、吉米品牌均有)，后续发展值得期待。