2021年短视频行业多元化商业模式分析报告（19页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 nMtNpQrMrRqNqOzQnPsMtQ7NdN7NpNpPnPnMiNnNtQjMpPqM7NpPyRvPoOvNMYnMxP 目 录 一、回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛 . 5 1、视频号简介 . 5 2、发展历程：后来居上，爆发在即 . 5 二、短视频行业：新的流量增长极，商业模式多元 . 8 1、短视频用户画像：大众化、全民化. 8 2、变现方式：电商、直播打赏当道，新的变现模式突破中 . 9 三、抖音、快手、微信视频号对比：抖音龙头地位稳固，微信视频号乘势而上 . 11 投资建议 . 19 表 目 录 表 1：抖音、快手、微信视频号比较

2、. 11 图 目 录 图 1：微信视频号发展史 . 5 图 2：视频号算法机制 . 6 图 3：视频号商业闭环 . 8 图 4：短视频用户年龄结构 . 9 图 5：抖音、快手用户分析 . 8 图 6：短视频用户社交应用使用率 . 9 图 7：短视频用户社交媒体分享内容类型 TOP5 . 8 图 8：短视频 APP 变现方式 . 10 图 9：用户对短视频广告带货的态度 . 9 图 10：过去半年通过短视频平台购买过商品/服务的用户比例 . 11 图 11：购买过的商品/服务品类 . 10 图 12：近半年在短视频平台上看过直播带货的用户比例 . 11 图 13：短视频用户观看直播带货的原因 .

3、 10 图 14：抖音用户性别分布 . 13 图 15：快手用户性别分布 . 12 图 16：抖音用户年龄分布 . 13 图 17：快手用户年龄分布 . 13 图 18：抖音用户城市线级分布 . 14 图 19：快手用户城市线级分布 . 14 图 20：抖音用户学历分布 . 14 图 21：快手用户学历分布 . 13 图 22：抖音收入分布. 15 图 23：快手收入分布. 15 图 24：抖音收入分布图 . 15 图 25：快手收入分布. 14 图 26：微信视频号用户画像 . 14 图 27：快手、抖音月活跃用户人数 . 15 图 28：纯视频内容使用体量 . 15 图 29：微信视频号数

4、据趋势 . 15 图 30：2020 主要短视频平台 DAU . 15 图 31：快手主营业务构成（2020Q3） . 16 图 32：2017-2020Q3 快手营业收入、净利润和毛利率 . 16 图 33：用户对平台的内容满意度 . 18 图 34：用户对平台的 KOL 满意度 . 18 图 35：用户对平台的功能体验满意度 . 18 图 36：用户对平台的使用感受 . 18 图 37：微信视频号点赞、评论情况 . 18 图 38：QQ、微信 wechat 月活跃账户数 . 19 图 39：微信五大生态维度 . 20 一、回溯微信视频号发展：后来居上，势头正猛 1、视频号简介 微信视频号是

5、一个可以记录和创作微信的短内容的平台，微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，于于 20202020 年年 1 1 月月 2121 日开日开 启内测。 微信视频号的内容以图片和视频为主， 内测时可发布长度不超过启内测。 微信视频号的内容以图片和视频为主， 内测时可发布长度不超过 1 1 分钟的分钟的 视频， 不超过视频， 不超过 9 9 张的图片， 并能带上文字和公众号文章链接， 可直接在手机上发布，张的图片， 并能带上文字和公众号文章链接， 可直接在手机上发布， 支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。 一个微信号可以

6、创建一个视频号， 企业或机构可以使用非私人微信号进行开通。 用一个微信号可以创建一个视频号， 企业或机构可以使用非私人微信号进行开通。 用 户可在微信的 “发现” 中看到 “视频号” 入口， 进入后可浏览不同账号发布的图片、户可在微信的 “发现” 中看到 “视频号” 入口， 进入后可浏览不同账号发布的图片、 视频等短内容。自视频等短内容。自 1 1 月上线以来，不断更新换代，依靠微信这一强大的社交平台，月上线以来，不断更新换代，依靠微信这一强大的社交平台， 至今其内容和商业生态基本完成， 并在半年内成为一个日活跃量超至今其内容和商业生态基本完成， 并在半年内成为一个日活跃量超 2 2 亿的短视