2021年短视频行业格局与各业务分析报告（44页）.pdf

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1、快手 2020 年前三季度营收继续快速增长，线上营销服务收入及其他业务收入占比持续提升，线上营销业务接棒直播成为当前增长主驱动。根据快手聆讯后资料集，2020 年前三季度，快手营业总收入达 406.77 亿元，同增 49.18%;其中直播/在线营销/其他服务(主要为电商收入)收入分别达 253.09/133.43/20.25 亿元，分别同增 10.41%/212.67%/2,484.80%。20 年前三季度快手电商累计实现 GMV 2,041 亿元，平均复购率超 65%，其中 20Q3 单季度 GMV 达 945 亿元。2020 年 1-11 月实现 GMV 3,327 亿元，同增 686%。

2、2020 年前三季度在线营销及电商等业务快速增长，占总收入比重分别进一步提升至 32.8%和 5%。2020 年销售费用显著提升。2020 前三季度公司调整后净利润-72.4 亿元(剔除可转换可赎回优先股公允价值变动-891.5 亿元)，净利率-17.8%，主要系 2020 年赞助春晚的大规模销售费用影响，2020 年公司加大推广及营销活动以提高品牌知名度，整体快手极速版及其他相关应用的营销开支占比相对较高。短视频行业渗透率近 9 成，用户规模持续增长。随着移动互联网的发展成熟、4G 技术的升级以及智能手机的普及，短视频顺应移动互联网碎片化传播的特点，低制作门槛和逐渐增强的社交媒体属性满足了用

3、户日益丰富的自我表达以及社交需求。2016 年起短视频用户规模快速增长，根据 CNNIC 数据，20H1 短视频用户规模达到 8.2 亿，同比增加 26.2%，占整体网民比例达到 87.0%，同比 2019H1 提升 11.2pct。短视频行业已经完成了较高的渗透度，往后看行业渗透率增长渐微。但单平台的用户规模较整体行业用户规模相比仍有提升空间。短视频已成为占据网民使用时长最多份额的 APP 类型，且未来用户使用时长有望进一步增长。根据极光数据，2020 第二季度短视频 APP 已经超越及时通讯，成为中国移动网民日均使用时长最长的 APP 类别;2020Q3 中国移动网民 TOP5 APP 中，短视频占比继续增长达 26.6%，同比+10.4pct。根据艾瑞咨询的数据，2019 年短视频日活用户日均使用时间达 67 分钟，同比增加 14%，未来短视频日活用户使用时间有望继续提升，2025 年有望达 110 分钟。