书签 分享 收藏 举报 版权申诉 / 29

精品文档 【精选】2021年在线长视频行业现状与变革趋势分析报告(29页).pdf

  • 上传人:146625****qq.com
  • 文档编号:42221
  • 上传时间:2021-06-24
  • 格式:PDF
  • 页数:29
  • 大小:2.81MB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    在线长视频行业现状 变革趋势
    资源描述:

    《【精选】2021年在线长视频行业现状与变革趋势分析报告(29页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【精选】2021年在线长视频行业现状与变革趋势分析报告(29页).pdf(29页珍藏版)》请在三个皮匠报告文库上搜索。

    1、从多家在线视频平台上市公司公开披露的财务报表来看,整体仍处于投入大于收 入的“烧钱”阶段。其中第一梯队的爱奇艺和第二梯队的哔哩哔哩均处于亏损状 态,尽管两家平台的公司营业收入随着活跃用户的增长逐年提升,但同时由于版 权采购成本的增加,净利润亏损额也在扩大。另两家在财务上盈利的在线视频平 台是海外的 Netflix 和湖南卫视旗下的芒果超媒,但两者的盈利均具有特殊性。 Netflix 的报表盈利是基于其内容版权摊销的会计准则实现了当期成本和收入的 错配,但在整体现金流方面依然是净流出状态。而芒果超媒的盈利是基于其大股 东湖南卫视提供的优质的独家综艺版权,这是其他平台不可复制的优势。总体而 言,目

    2、前在线视频平台整体尚未形成稳定独立盈利的正向现金流循环。当前国内在线视频平台的会员价格整体处于较低的水平。以爱奇艺、腾讯视频、 优酷的会员体系为例,其包年 VIP 的价格均在 200 元左右(其中爱奇艺在 2020 年首先做了一次 25%左右的提价)。我们认为当前的会员价格是多家在线视频平 台初期为了争夺用户而面对价格博弈下的特殊结果,并不能真实反映供给端的成 本压力和需求端的付费能力,从以下多个方面来看,国内在线视频平台的会员价 格均有较大的提升空间。 首先从国内互联网用户为内容付费的意愿来看,每年 200 元左右的付费结合 18.8%的付费意愿,在线视频平台真实的年 ARPU 在 40 元左右,远低于同样 是内容消费的手游行业 2019 年 244 元的 ARPU。再比较 ARPPU(每付费用户 付费额)数据,以中手游(0302.HK)为例,其年报公告 2019 年公司月 ARPPU 值为 210.8 元,也远高于在线视频每月 25 元左右的月费。从在线时长和观 看内容上来看,2020 年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至 133.9 分钟,同比增幅达到 10%,作为总消耗时长排在前三的互联网应用,用户付 费的金额却与之极不对等。

    展开阅读全文
    提示  三个皮匠报告文库所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:【精选】2021年在线长视频行业现状与变革趋势分析报告(29页).pdf
    链接地址:https://www.sgpjbg.com/baogao/42221.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 联系我们 - 行业研究网

    copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
    网站备案/许可证号:湘ICP备17000430号-2