2021年不同电商和内容平台发展趋势分析报告（29页）.pdf

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1、内容形态上，视频的影响力与日俱增，头部内容平台的入口价值将不断突出。互联网竞争已进入下半场，根据 QuestMobile 的数据，2020 年 Q1 中国移动互联网月均 MAU 为 11.50 亿，其中 3 月 MAU 11.56 亿，而 18 年同期 MAU 为 10.95 亿，2 年复合增速仅为 3.1%，全网用户量增速放缓，整体用户量趋于稳定。而我们可以看到互联网巨头旗下 APP(BATTK)合计月总使用时长占全网用户使用时长近 80%，占据用户注意力已经成为最核心的竞争力优势，视频的影响力已然凸显。内容平台提供了带宽、技术支持、营销推广，在如今单个用户时长增长有限的背景前提下，这些内容

2、平台的入口价值将不断突出。手机硬件实力的提升使得应用集成具备更好的性能，头部 APP 拓展场景的成本低于新 APP 获取用户和维持活跃的成本。过去智能手机硬件性能不强，移动网络的速率和覆盖率存在一定程度的局限，低端机在 APP 过于“臃肿”的情况，打开界面极容易出现问题，互联网产品纷纷“化整为零”，APP 越小体验越好。近年智能手机性能越来越强，128/256GB 内存，4G 网络几乎完成了全覆盖，5G 时代随之到来，移动互联网络速率有了质的飞跃。手机硬件技术的迭代，为超级 APP 带来了机遇。从用户角度来看，在一个 APP 里完成一堆处理，远比下载多个 APP 更具有吸引力，APP 跳转等操

3、作不便则会影响体验。随着互联网行业红利逐渐衰退， DAU及MAU增速放缓，有限端口流量相对不断入驻增加的品牌商家更捉襟见肘，流量成本上升导致的获客成本也进一步提升，对于中小商家来说，生存愈发困难。 用户和创作者迁移的机会成本较高。内容平台具备出色的场景拓展能力。从平台生态运营的角度来看，内容平台塑造了良好的社区氛围，分享有趣的事情或观点，单个内容创作者创作内容面向同一领域，但不同领域的内容创作者聚集于内容平台，使平台具有多场景拓展能力。从用户的角度来看，单个消费者需要不同领域行业的内容交互，而内容平台天然强化了多领域内容创作者、用户与品牌商家的联系，再通过运营以及产品机制放大互动效应，通过强化和引导来激发评论和认同，让用户产生走进了解彼此生活的互动感。超级 APP 作为连通商家、内容创作者、消费者的纽带，既能够帮助商家导流获客，还能为消费者提供便利，在渠道竞争加剧的情况下，其双向服务价值有望进一步得到凸显。