2021年化妆品市场空间及上下游产业链发展前景分析报告（55页）.pdf

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1、行业红利助力品牌发展化妆品行业处成长期，品类、渠道及营销低成本洼地此起彼伏，历史上与当下都在经历持续不断的变迁，不同的细分行业红利为品牌的发展提供了机遇：品类：面膜的红利培育了本土面膜品牌，一叶子、御泥坊等;近年功效性护肤品的红利培育了薇诺娜;2017年以来的高端趋势的加速、助推国际高端大牌提升市占率。渠道：20002010年CS渠道兴起培育了一批本土品牌、2010至今电商渠道的快速发展为新一批本土新锐品牌带来了发展机遇。营销：部分平台的早期流量红利(成本相对较低)为品牌成长提供了契机，例如完美日记享受了小红书的早期流量红利、HFP享受了微信平台的早期流量红利。品类/渠道/营销的红利逐步消失时

2、，品牌竞争加剧更加考验品牌的综合运营能力(消费者洞察、新品开发、营销投放效率等能力)，尤其是在大众护肤市场。品牌成长三大红利之一：品类2019年我国化妆品行业4777亿元市场规模，其中护肤品为第一大品类、占比51%，彩妆11%、口腔护理10%、沐浴用品5%、洗护发12%。各细分子品类景气度不一，其中口腔护理、沐浴、洗护发等个护渗透基本完成，行业增速较低;而护肤品、彩妆成长性仍优行业总体。20142019年护肤品、彩妆市场规模年均复合增速分别为10.11%、19.43%。品牌成长三大红利之二：流量流量：微博、微信、小红书等流量红利消失，淘宝直播、抖音、快手等新兴直播流量成本高近年随着社交媒体的兴起，化妆品流量入口逐步从电视、户外广告等转向微博、微信、小红书等。平台早期的流量成本相对较低，为新锐品牌的发展提供契机，如微信平台孵化了HFP、小红书孵化了完美日记。随着行业认知的提升，传统平台流量红利消失、流量成本不断提升。自2019年以来淘宝直播、抖音、快手等短视频的爆发，直播流量成本不断提升，尤其是李佳琪、薇娅等头部主播。2019年李佳琦坑位费56万，2020年3月美妆类目上升至8.4万，此外还有佣金率(本土品牌40%、海外品牌2030%);2020年双11薇娅美妆类目坑位费为20万。