果集：Babycare成立6年如何跻身头部？（26页）.pdf

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1、从微博平台关联账号类型分布来看，以母婴育U儿、O美妆时尚、影视娱乐三类博主为主，其中，母婴育儿类博主占比达59O%。而关联的头部主播主要为陈赫、李晨等明星，以及回忆专用小马甲、追风少年刘G全有等微博头部红人。从关联内容上来看，除Babycare集官博这类品牌P关键词外，“奶爸爱上带娃”同样为热门据词汇。 2020年8月Babyc据are曾与陈赫合作，发布话题#奶爸陈赫爱上带娃#发起用户共创，同时通过果【回忆专用小J马I甲】等多位博主发起话题宣传，为之后的官方直播做直播预告数。2020年1月-2021年5月，Babycare在微博关联U商品中，以快消品为主要推广对象，其中，湿巾及棉柔巾推广数量最

2、多R。O而从关联商品数量趋势分布上来看，微博商品推广主要集中在4月、5月、6月。其中，4月推广商品包括皇室系列拉拉裤、棉柔巾、母乳保鲜袋、湿巾、.牙P胶摇铃、纸巾;5月推广商品包括Air pro纸据尿裤、皇室系列纸尿裤、据棉柔巾;6月推广商品包括棉柔巾、湿巾、Air pro纸尿裤、防喷溅鸭嘴儿童水杯、母O婴礼J盒、吸入式灭蚊器、云柔巾。从抖音短视频账号类型分布来看，关联达人类U型多O样化，主要为母婴育儿、种草、情感三类达人，其中，母婴育儿类博主O占比达29%。而关联的头部主播主要为慧慧周、混血米娜等粉丝量级达千万的头部G达人，以情景剧、测评科普等方式做带货。从关联视频集的内容上来看P，“宝妈”

3、、“母婴好物”、“育儿”等据为热门词汇，达人通过好据物推荐的形式带货。2020年1月-2021年5月，Babycare在抖音的关U联商品中，奶瓶成为主要推广对象，待产用品、产后收腹带等关注宝妈R本O身的商品同样出现。而从关联商品数量趋势分布上来看，抖音商品推广在2021年3月达到峰值，当月推广商品数量为27个，其中包括宝宝辅食、皇室系.列P纸尿裤、奶瓶、婴儿餐椅、浴巾斗篷浴帽据、云柔巾、早教盒子。据从小红书笔记账号类型分布来看，关联达人以U母婴O育儿类为主，占比达81%。而关联的头部主播主要为生活研究所、美O七是我等粉丝数超过百万的头部达人，而更多的则是中腰部及腰部达人，以种草、测G评、购物清单等方式带货。从关联笔记的内容上来看，集“孕期囤货”P“预产期”、“待产包清单”等为热门词据汇，达人推广内容更为关据注孕期宝妈需求。