云合数据：2020年连续剧长尾价值洞察（20页）.pdf

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1、 从2020年各平台新老剧的分布来看，爱奇艺、腾讯视频新老剧有效播放分布较为均衡，老剧有效播放占比在53%-55%之间; 优酷、西瓜视频老剧有效播放占比在70%以上，西瓜视频老剧播放占比高达93%，芒果TV的老剧占比最低，为32%。 目前，几大视频平台的核心用户重合度较高，用户会随优质内容迁移;而文娱内容产品本身存在高风险，在不断变化的市场风向下，平台很难保证爆款内容的持续产出;而优质老剧，尤其是“独播”内容，作为又一重要的流量入口，成为了提升平台竞争力、实现平台差异化运营的稳固支撑。 观察老剧中的独播数量占比发现，优酷老剧的独播比例领先其他平台，为29%，爱奇艺、腾讯视频老剧的独播数量占比均

2、在21%左右，芒果TV、西瓜视频老剧中的独播比例较低，分别为11%、5%。 2020年爱奇艺加速自制内容产出，“迷雾剧场”迎来了高光时刻，同时老剧方面，爱奇艺也明显发力自制剧的运营，长尾老剧TOP10中共6部独播剧，含5部自制，黄金瞳唐砖位列前两位。整体来看，爱奇艺2020年长尾TOP10老剧中，多为18-19年上线作品，共7部。 观察老剧在2020年的有效播放走势发现，春节及疫情环境下，线上娱乐需求增加，TOP10老剧1-2月有效播放均有明显增长，黄金瞳单日最高达2623万;3-11月TOP10老剧日均有效播放在131万至269万之间。 腾讯视频持续多赛道IP矩阵开发，2020年长尾老剧TO

3、P10同样集中在18-19年，共8部，其中以大古装IP剧为主，平均集数为60集;TOP10中独播剧4部，其中3部为古装题材;同时，亲爱的，热爱的全职高手小欢喜等甜宠、热血、家庭教育等剧均进入TOP10，长尾流量显著。 从有效播放走势来看，陈情令春节档期有效播放单日最高1208万，上线一周年达到单日990万有效播放峰值;3-11月TOP10老剧日均有效播放在101万-402万区间。 优酷2020长尾老剧TOP10中古装剧占6部，甄嬛传遥遥领先，有效播放近10亿;与爱奇艺、腾讯视频不同的是，优酷长尾TOP10集中在18年之前的老剧，18-19年剧仅占3部;TOP10中独播剧共4部，此外值得注意的是甄嬛传三生三世十里桃花人民的名义3部经典老剧的“独家版权”均属优酷; 从每日有效播放趋势来看，部分老剧春节假期有明显增长，甄嬛传单日最高有效播放达469万，3-11月日均有效播放也高达298万。统计范围：全网剧集;统计时间：2020.1.1-2020.11.10;数据来源：云合四象分析系统(EVA)