中国移动：2019-2020年腾讯发展跟踪总结报告（20页）.pdf

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1、在 IP 生产环节，动漫和网络文学为内容生态提供了丰富的IP来源。在动漫领域，除自身内容孵化，腾讯还通过投资加深与其他动漫创作企业的合作，储备头部作品，如动漫制作企业玄机科技、动漫视频平台哔哩哔哩等，形成了“腾讯系动漫”。其中既有独家签约、也有全版权孵化的，还有一些外部合作的作品，包括我是大神仙、大王饶命、三寸人间、斗罗大陆 4，以及即将推出的三体等，形成了在动漫 IP 领域的多端布局。在网络文学领域，阅文集团文学 IP 数量多，种类广泛，占有市场绝对优势。在2019 年 9 月的搜索风云榜小说实时排行榜中，排名前 20 的小说有 18 本所属平台为阅文集团，占比 90%。在内容制作和分发环节

2、，腾讯通过网文、影视、动漫、游戏业务联动进行自有 IP 的衍生开发，在制作成本方面形成独特优势。腾讯具有经典的动漫 IP 打造路径：漫画与动画作品在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育，互相转化，再通过内容的二次创作，进一步成长实现 IP 化;在动漫和动画联动打造出 IP 的基础上，IP 衍生进一步向电影、手游、小说、网剧、电视剧、舞台剧等方向发展，多类型开发。国漫代表作一人之下的漫画作品在腾讯动漫独家连载，人气达到 220.7亿，评论超过 158万，衍生的改编动画和改编手游同样受到广泛关注，拉动了漫画用户的提升，并进一步增强了 IP 的影响力。在网络小说 IP开发方面，阅文集团积极推动阅文及旗

3、下新丽传媒与腾讯影业、动漫、游戏业务的联动。网络小说庆余年被成功改编为电视剧，于2019 年 11 月在腾讯视频等线上平台开播，受到观众热捧。其付费超前点播一度成为互联网话题，为视频网站带来了额外增收。在商业变现环节，腾讯依靠优质内容不断扩大规模优势，再通过扩展分发渠道加速 IP 价值变现。2019 年，国内视频平台整体进入存量时代，竞争重点从用户规模过渡到用户粘性，拥有高口碑、高流量的精品化内容成为视频平台的核心竞争力。除了全资控制腾讯影业与企鹅影业，腾讯还与新丽、嘉行、慈文、万达、欢瑞、华策、柠萌、唐人、耀客等头部影视公司合作，打造了一系列高水平自制作品。在腾讯的泛娱乐版图矩阵中，作为主要变现渠道，腾讯游戏一直具有重要地位。腾讯游戏旗下拥有超过 140 款自研及代理游戏，联动其在文学、动漫、影视领域的丰富跨媒体 IP 资源，腾讯游戏 IP 构建不再局限于单一的游戏 IP 和单一的游戏模式，而是逐渐覆盖到游戏的各个方面。