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魔镜市场情报：线上健康品类存量发展趋势分享（35页）.pdf

上传人：木*** 编号：40841 2021-06-21 PDF PDF 35页 5.28MB

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TOP3品类平台占比：肝胆与心脑血管用药在京东平台占比超平均水平心脑血管用药TOP品牌：品牌集中度低，市场竞争激烈男性用药TOP品牌：金戈稳拿五分之一左右市场份额肝胆用药TOP品牌：TOP3品牌市场体量趋向雷同

报告速读

本文主要分享了2021年5月线上健康品类存量发展趋势，包括市场规模分析、销售额趋势、四大板块销售额占比、非处方药与处方药的对比、TOP品牌分析等内容。关键点如下： 1. 消费者健康意识增强，线上健康品类销售额快速上涨，2019年至2021年销售额持续增长，同比上涨达70%。 2. 四大板块中，线上购药优势显现，药品类销售额占比逐步提升，2021年达61.9%。 3. 非处方药市场体量受大促节日刺激明显，2021年1-4月销售额达49.8亿元，同比上涨72.8%。 4. 处方药市场规范化发展，2021年销售额达157.6亿元，销量1.9亿件，同比上涨显著。 5. 京东处方药市场占比高于天猫，优势在于物流优势和评论优势，2021年京东平台销售额占比达61.9%。 6. 保健品市场潜力大，销售额上涨，品牌控制力强，2021年市场规模达197.7亿元，同比上涨71.5%。 7. 传统滋补品市场体量稳定增长，2021年市场规模达104.7亿元，同比上涨29.7%。综上，线上健康品类市场呈现快速增长态势，消费者健康意识提升，市场规范化发展，各平台竞争激烈，品牌集中度逐渐提高。