2021年从三个维度看视觉中国公司未来前景分析报告（18页）.pdf

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1、第三个问题是视频素材潜力和路径。内容富媒体化趋势不减，视频成为创作者争夺的流量洼地。流量在哪里意味着广告主营销需求在哪里，也意味着正版化素材需求在哪里。视频素材行业处于野蛮生长，PGC 和 UGC 内容矛盾加剧，中间服务商将在未来出现。UGC 内容成为主流内容形态，视频素材需求激增移动互联网下半场，内容即是流量，并且互联网内容形式也越来越富媒体化，图片和视频的价值凸显。纵观中国互联网内容形态发展，从最早的门户、博客以文字形式为主，到微博、公众号以图片形式为主，再到短视频、直播以视频形式为主，内容形态越来越富媒体化、内容的表现力越强、用户的体验和互动越好。在所有内容载体中，图片仍然是性价比及传播

2、效率最高的媒介。随着 5G时代的到来，视频、VR 等应用成为趋势，优质的视觉内容是高效的传播媒介和稀缺资源。 用户数角度：跟据 Questmobile 数据，2020 年 11 月，以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果为代表的 PGC 视频，移动端 MAUs 13.7 亿(非去重)、DAUs 2.5亿 (非去重);以抖音(包括极速版、火山等)、快手、西瓜、B 站为代表的 UGC 视频，移动端 MAUs 15.4 亿(非去重)、DAUs 7.7 亿(非去重)。UGC视频平台的用户数超越 PGC 平台，并且黏性(即 DAU/MAU)远高于 PGC。 用户时长角度：跟据 Questmobile 数据，2020

3、 年 11 月，以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果为代表的 PGC 视频，移动端总时长 88.8 亿小时;以抖音(包括极速版、火山等)、快手、西瓜、B 站为代表的 UGC 视频，移动端时长 339.8亿 小时。UGC 视频平台占据移动端用户时长接近 PGC 平台的 4 倍，时长和单用户时间价值意味着商业化能力，UGC 平台的商业化能力也非常优秀。资料来源：Questmobile、国信证券经济研究所整理(PGC 平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV 等;UGC 平台包括抖音、抖音极速版、抖音火山版、西瓜视频、快手、快手极速版、哔哩哔哩等)视频形式正在占据越来越多的互联网时长以及广告预算，视频素材

4、版权市场有望迎来爆发。正如微信和微博的快速发展带动图片行业需求激增以及视觉中国17-18 年快速增长，我们认为抖音、快手的崛起也有望带动视频素材需求增长以及成为公司业绩增长的新驱动力。以抖音企业号为例，截止目前抖音企业号覆盖 267 个行业，500 万+商家，帮助企业建立品牌、推广产品、获取粉丝、成交转化，短视频企业号迎来新的发展。资源和客户优势卡位中高端版权，无虞视频化路径内容呈现富媒体化趋势，音频、视频前景广阔，二者有望极大提升版权市场天花板，视觉中国抢先卡位。首先，图片与视频并不是替代关系，而是互补关系。一方面，视频是内容，而图片是素材，视频对创意的要求更高。另一方面，尽管视频比图片生动形象，但表现效率“逊于”图片。视频、音频版权市场是对图片版权市场扩充，而不是替代。其次，视觉中国率先布局音频、视频领域，抢先与优质供应商合作并通过内容社区、视频模板等方式提供优质内容。公司拥有 1500 万视频、35 万音频素材，19 年签约近 20 家视频、音频供应商，内容更注重素材场景。