2021年集成灶龙头火星人公司主营业务分析报告（34页）.pdf

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1、普遍使用后置或是下置烟机，烟机离地面垂直距离约为 30-60cm，相较传统烟机风机离地距离 170-195cm，噪音距离人耳距离延长约 1 米，通过点声源衰减公式测算，同等降噪水平下噪音可下降约 1dB，实际使用时因集成灶风机距人耳阻隔物更多，降噪效果或更好。目前，虽集成灶已通过数代产品更迭，以模块化部分解决产品难以清洗及维修的痛点，但仍需专业人员定期上门清洗机器内部，未来自动清洗或成为集成灶产品下一发展方向。同时，智能化也是厨电行业共同的发展方向，便捷多样的操控方式以及互联互通的 IoT 技术能够有效提升产品体验感，火星人已于 2020 年末推出最新智能旗舰产品 X8，预期未来智能化也将成为

2、集成灶产品力的重要体现之一。规模：产业初期，品牌众多行业处于发展早期，持续爆发： 近 10 年，集成灶行业发展迅猛，市场认知度及品类渗透率均快速提升，行业增长速度明显强于厨电行业整体均值。据中怡康测算，2009-2020 年，我国集成灶销售额从 15.6 亿迅速提升至 181 亿，年化增长率达 28%。近几年，随着集成灶品牌渗透率及市场认知度的增加，行业进入加速发展期，据中怡康测算，2015-2020 年集成灶市场销售额复合增速达 30%。随着集成灶技术的日益成熟、前期产品短板被快速补足，集成灶的推广普及具备了必要条件。在集成灶强产品力、厂商强主动性等共同驱动下，集成灶有望迎来消费者接受度和渗

3、透率的快速提升，行业进入持续爆发期。市场竞争强度高，格局较为分散，未来竞争格局有望进一步优化。伴随着行业快速的发展，美的、海尔等传统家电龙头及新晋创业品牌也纷纷进入集成灶市场，据中怡康统计，2016-2020 年，我国集成灶市场品牌数量从 131 个增加至 262 个。由于集成灶行业壁垒主要体现在渠道及品牌上，线上渠道可一定程度上缩小初创品牌与龙头品牌的差距，集成灶行业初创品牌呈现明显线上化趋势，据奥维云网统计，2020年集成灶行业线上品牌数量达 193 个，大幅超越同期线下品牌数量 73 个。从地域性来看，目前我国集成灶企业主要集中于浙江嵊州和海宁等地区，以嵊州为例，2019年约有 200 家集成灶企业，其中重点企业约 70 家。从行业集中度水平看，据奥维云网统计，2020 年上半年集成灶行业 CR4 线上、线下占比分别为 41.3%及 62.3%，同比分别提升 2.9 pct 及下降 4.4 pct(线下渠道集成度变化主要因美大份额下滑导致)。预期未来随着头部企业上市带来的渠道加速扩展和品牌认知度提升以及 KA、