麦肯锡：亚洲领先的消费者推动了经济增长（英文版）（9页）.pdf

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1、亚洲已经是全球消费增长的引擎，并可能在未来十年加强这一地位。忽视亚洲的消费市场将意味着错过全球消费的一半。亚洲的消费市场不仅是一个规模庞大的故事，而且是一个由强大的人口、社会和经济力量引起的多样化、偏好和行为转变的故事。为了在这些市场上茁壮成长，企业和投资者将需要了解并学习如何为不同类型的消费者提供服务，包括日本Instagrannies、印尼Z代游戏玩家、印度小店主和沉迷于中国生活方式的千禧一代，仅举几例。麦肯锡全球研究所(MGI)即将发表的一份讨论文件将探讨重塑亚洲消费市场的力量、导致新的、有时令人惊讶的选择和消费模式的消费者行为的不连续性，以及可能对企业和投资者自我定位的影响。亚洲消费者

2、将引领全球消费增长，但仍存在挑战，预计未来十年亚洲消费者将占全球消费增长的一半，提供10万亿美元的机会。在全球范围内，预计每两个中等偏上收入及以上家庭中就有一个在亚洲，该地区消费者每两次交易中就有一次。该地区强劲的消费前景反映了贫困率的下降以及收入和消费能力的提高。中产阶级以下可自由支配消费能力有限的家庭数量预计将下降60%。然而，这种积极的前景受到广泛的挑战。伴随着快速增长的两个压力源可能会影响消费模式：不平等。亚洲的消费模式可能会受到收入不平等的影响。在该地区的大部分地区，收入分配最底层50%的消费者在过去30年中控制着收入份额的下降。COVID-19流行病是一种倒退，对低收入家庭的打击最为严重，即使经济复苏，也可能进一步加剧不平等。气候破坏。根据MGI research的数据，亚洲处于气候风险的第一线，占全球因自然世界变化而造成经济中断风险的三分之二。在印度，例如班加罗尔、金奈、德里等城市，另外，由于极端的高温和湿度，加尔各答可能会额外减少5到10个百分点的户外工作时间。作为另一个例子，澳大利亚可能会经历越来越多的野火和水资源短缺。此外，气候风险不成比例地落在收入较低的人身上，有可能再次加剧不平等。许多亚洲人将受到影响，并可能因此改变他们的消费方式，例如，更加意识到一个品牌是否可持续，或者花更多时间在室内以避免空气污染或酷热。