2021年Z世代消费趋势与 “三坑”服饰市场发展空间分析报告（24页）.pdf

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编号：40369

2021-06-16

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1、Z 世代更愿意为兴趣买单，并且购买力呈逐步提升态势。Z 世代充分享受我国经济增长的红利，家庭环境更为优渥，因此对经济前景持有更加乐观的态度，拥有更强的消费意愿为兴趣买单。以汉服为例，根据汉服资讯数据，截至 2020 年 35%的同袍(即汉服爱好者)拥有 5-10 套汉服， 28%的同袍拥有 10 套以上汉服;从近一年新增消费数据来看，48%的同袍购买 3-10 件单衣，14%的同袍购买 10 件以上单衣，平均购买件数为 4.5 件，较 2019 年 4.2 的件数有所提高，展现出较高的购买力与较强的复购意愿。不只是出于对款式设计的喜爱，社交需求与文化认同亦是驱动 Z 世代持续消费的重要

2、因素。根据“三坑”爱好者在精神及消费层面沉浸程度的不同，我们可以将其分为轻度、中度、重度三类，其中轻度爱好者主要被款式设计所吸引，出于好奇心与新鲜感购买“三坑”服饰;中度爱好者认同圈层文化，看重圈层社交所带来的归属感，亦从有别于“地球人”的个性化表达中获得精神满足;重度爱好者进一步将“三坑”文化融入生活点滴，并肩负弘扬文化的使命感。以 Lolita 爱好者为例，中重度“Lo娘”会定期参与茶会，一方面体验欧洲贵族下午茶文化、与圈内同好社交，另一方面也可知晓品牌最新动态;以汉服爱好者为例，中重度同袍不仅认同汉服文化、积极参与线下活动，还会身体力行向大众推广民族文化，根据汉服资讯 2021 年 5 月的调查结果，对传统文化的认同是同袍购买汉服的第一动机，感受传统文化氛围、宣传民族传统文化也是同袍参加线下活动的首要因素，在受访同袍中超过 1/2 曾参与过多次活动，参加过 10 次以上活动的同袍占比高达 18.6%，可见同袍忠诚度高、身份认同感强。

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