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1、PERFACE面对经济增速放缓、消费行为和市场需求发生深刻变化的大背景，我们该如何作出正确的决策，以实现长期可持续的生意增长？为了更好地把握市场动态、洞察消费市场的变化，以及为品牌提供更具前瞻性的营销方向，巨量引擎开展了此次年度CMO营销风向标调研，邀请了近150个品牌的营销高层人士，对2025年营销市场的机遇与挑战、营销风向等进行了深入调研与探讨。通过此次调查与分析，我们看到，品牌主们虽然对2025年的消费市场走势并不是很乐观，但普遍认为依然存在大量的市场机遇，品牌主们依然面临着降本增效、合理布局不同渠道以及提升效果营销等诸多挑战，但依然对2025年充满信心。而把握市场机遇、兑现生意信心的关

2、键，就在于对市场趋势的准确把握。基于调研定量数据与定性访谈，我们提炼总结了七大营销趋势，包括占领消费者心智的重要性日益凸显，多种生意模式并行的复合经营成为常态，优化渠道布局以实现全渠道增长势在必行，提升用户全链路体验以促进转化，投入优质内容和素材生产以在激发消费需求，广泛应用AIGC以提升内容生产效率与质量，智能自动化投放可以显著降本提效。这些趋势，也与我们平台上呈现的趋势相符，比如越来越多的品牌开始重视消费者心智市场占有数据，不断加大在内容制作、达人营销上的投入，同时，在工具和产品方面，可以看清全渠道贡献的全域度量、智能投放的全域推广、AIGC领域的即创平台等的应用率迅速提升。我们希望通过这

3、份破局2025：新机遇驱动新增长年度CMO营销风向标调研，帮助巨量引擎的各位生意伙伴与生态伙伴，看清2025年的市场机遇与营销趋势，做好2025年的营销决策，助力品牌实现生意新增量。前 言CONTENT目 录A2025年经营信心与市场展望01.消费市场悲观与机遇共存02.企业对自身和行业的增长依然保持信心0204C2025年七大营销趋势【趋势一】占领消费者心智的品牌，更具竞争力【趋势二】提升用户的全链路体验【趋势三】优质内容/素材可以更好地激发消费需求【趋势四】优化渠道布局，协同渠道资源【趋势五】多种生意模式并行的复合经营【趋势六】AIGC成为提升内容生产效率的强助力【趋势七】智能自动化投放，

4、为企业降本提效13151719212325B企业面临的三大经营挑战【挑战一】降本增效【挑战二】不同渠道间的合理布局与协同【挑战三】增长目标达成不易081011D调研样本说明声明致谢第一章2025年经营信心与市场展望01.消费市场悲观与机遇共存02.企业对自身和行业的增长依然保持信心2025年整体消费市场仍不容乐观，消费者消费时也更加谨慎。但是市场机遇仍然存在，受访者普遍能看到新产品、新服务、新市场、新人口红利等利好趋势。消费市场悲观与机遇共存01.2025年消费市场发展趋势有所回暖32.1%不确定10.2%增长乏力48.2%全面复苏9.5%对2025年的消费市场发展，受访者并不乐观48.2%的

5、受访者认为2025年消费市场增长乏力，41.6%的受访者对明年的消费市场复苏有信心。02存在大量尚待发掘的机遇57.7%的受访者认为消费者对高品质商品/服务的追求仍在上升；有超过52.6%的受访者认为目前仍存在大量未满足的细分市场，超过56%的受访者认为在目前消费降级下，性价比的商品/服务需求仍然巨大。我们想要去布局的市场很大：这群人都是在职业上升期，受过良好的教育，有见识，对于产品、品牌有自己的理解。而且他们的消费习惯是可以少买，但要买“精”，不会降低品质要求。中国的这部分人群其实是在增长的，至少这部分人群的人口红利还是在的。高梵CMO 祁配文我们对于按摩行业一直都非常乐观。因为肩颈市场需求

6、量是很大的，现在我们上班开车、玩电脑、玩手机，会导致每一个人肩颈或多或少都有一些不舒服，市场行情很大的。功夫肩颈执行总裁 王超2025年消费市场变化特征57.7%56.2%52.6%52.6%24.1%消费者对高品质的商品/服务的追求仍然在上升消费降级是主流，性价比商品/服务才是主流需求存在大量尚未满足的细分市场/服务需求下沉市场正在呈现巨大的消费潜力商品/服务市场供应已经非常饱和03PERFACE尽管整体消费市场不容乐观，但受访者普遍看到市场中仍存在着对新产品和新服务的需求，企业可以通过不断创新，开辟出新赛道、新生意模式、新经营模式等，通过合理的经营策略和营销手段，就能实现业务的持续增长。企