2021年传媒行业虚实共生数字生活未来展望分析报告（45页）.pdf

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1、从全球来看，社交媒体随移 动互联网普及发展不断升级，由最初社交网站向移动社交 APP 转化，满足用户从熟人日常 交流需求向陌生同好的各种垂类社交需求的延伸。 在国内移动互联网的快速发展及移动社交用户的规模提升下，国内社交产品持续丰富;当 下随着互联网人口红利的消减，互联网平台着力提升平台社交性，挖掘私域流量价值。1994 年中国大陆首个互联网 BBS 曙光站上线，互联网传播效应开始逐渐显现，博客、门户网站 逐渐发展。20 世纪末 QQ 等即时通信软件诞生。2005 年中国移动社交开始由熟人社交逐渐 转向弱关系社交，2016 年娱乐的社交属性逐渐扩大，兴趣社交等方式更加普及。根据艾媒 咨询，20

2、20 年中国移动社交用户使用社交产品除刚需熟人通讯外，分别有 33.9%和 31.9% 的用户还有认识同好和社区内容的需要。短视频直播平台演化各自的社交经济模式，通过 社交电商等方式挖掘以社交关系为基础的私域流量价值。 通信信息技术、智能手机等硬件快速普及，用户娱乐时间延长空间延展。根据 CNNIC，我 国 4G 终端设备占比快速提高，2019 年 4G 终端占比已达到 75%。根据 CNNIC，中国手机 网民规模比例已由 2010 年的 66.20%上升至 2020 年的 99.70%。根据 Questmobile，2020 年 4 月移动网民月均使用时长达到 144.6 小时，同时移动设备

3、的普及和通信信息技术性能 的提高也拓宽了用户的使用场景，用户娱乐时间和空间进一步延展。 人均 GDP 及可支配收入增长，精神娱乐消费需求日益凸显。根据国家统计局，2010 年至 2020 年中国人均国内生产总值由 3.08 万元快速增长至 7.24 万元，2013 年至 2020 年中国 人均可支配收入由 18,211 元快速增长至 32,189 元。收入水平提高带动消费结构升级，2010 年至 2019 年中国城镇和农村居民家庭恩格尔系数整体呈下降趋势，精神娱乐消费需求日益 凸显。根据国家统计局，2013 至 2019 年城镇和农村居民人均教育文化娱乐消费支出均稳 步增长，且农村居民增速高于

4、城镇居民。元宇宙 Metaverse 可能是人类未来数字化生产活动的场景。技术快速发展及应用驱动人类 向元宇宙迈进，5G 云计算、AI、VR/AR、区块链的数字货币技术等主要技术路线有望成为 通往元宇宙的重要赛道。5G、云计算及边缘计算解决了算力限制及信息传输的速率质量， 其大规模应用渗透将为用户提供随时随地联通虚拟世界的支持;基于深度学习的 AI 人工智 能提升数据采集和处理效率，并能够增强个性化的服务能力及助力内容丰富，能将广泛的 为数字化生活的数据采集处理内容生产提供助力;VR/AR 将为我们带来更加具有沉浸感和 临场感的数字化生活体验，为用户的全面体验升级提供支持。我们认为在这些技术支持下， 人类生活的数字化程度将进一步提升，新产业将加速崛起，相应也将带来全新投资机会。