2021年次高端白酒品牌舍得酒业公司战略分析报告（21页）.pdf

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编号：39670

2021-06-09

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在消费升级趋势推动下，近年来我国次高端白酒市场规模不断扩容，300-800元的次高端价位带成为了各酒企抢占消费者的重要领地。据前瞻研究院统计，次高端酒曾经是占比最小的价位带，16年行业占比仅为 9%，16-19年复合增速高达 30%，直至 2019年已有 800亿左右的体量，行业占比达 13%，是未来扩容最确定的价位带。我们预计，未来 5年次高端价位带仍将维持20%左右的增速，承接中高端价位带向次高端价位带的升级，预计 2024年将突破2000亿规模，行业占比提升至 24%。舍得系列酒具备完善的产品矩阵，主要布局次高端及高端价格带，其核心大单品为品味舍得和智慧舍得，在公司的营销投放上占据了主导地位。近年来，在消费升级趋势的推动下，随着省内主流价位带的不断上移，舍得不断升级其中高端产品，向高端价格带进军。 2020 年 8月，在 “舍得老酒，酩动京城”主题的舍得老酒发布会上，舍得酒业正式推出两款老酒产品：品味舍得(藏品)和智慧舍得(藏品)，即品味舍得和智慧舍得的升级版，其中品味舍得(藏品)原酒坛储不低于 8 年，智慧舍得(藏品)原酒坛储不低于 10年，均以“真年份真老酒”为核心卖点。其余舍得系列酒如舍之道(地道)、舍之道(天道)主要适用于宴席场景，销售占比份额相对较小。

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