【公司研究】分众传媒-电梯广告龙头拥有较深较宽护城河-210601（18页）.pdf

上传人：木***

编号：39267

2021-06-07

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1、楼宇广告行业竞争格局楼宇媒体广告因其较高的行业利润率(私有化回归至2018年，分众传媒毛利率和ROE均维持在 60%和 40%以上)陆续吸引了很多竞争者。在风险资本的支持下，新潮传媒于2017 年开始大肆扩张，一方面提升电梯屏幕租金，一方面降低广告刊例价来拓展市场份额。新潮传媒曾先后获得欧普照明、百度、京东等战略融资。2018 年和2019 年市场扩展进度很迅猛，但是靠烧钱模式来提升市占率的模式并不可持续。首先部分核心的楼宇广告点位已被分众占有;其次楼宇广告点位极其分散，需要一个个去商谈签约，影响扩张进度;此外很多大品牌广告主只会投放点位最多的媒体，得以瞬间触达更多的目标客户。因而除非新潮可以

2、在资本的支持下迅速扩张成和分众差不多的规模，大品牌广告主还是会选择和分众优先合作，而将其它点位作为分众的补充。根据新潮传媒的官网数据，目前公司估值超过 20 亿美金，在全国103 个城市有60 万部电梯智慧屏，覆盖2 亿中产家庭人群，和分众传媒依然存在一定差距。目前60 万点位也不及欧普照明2017 年的公告到2020 年实现100万点位的预测值。根据艾瑞咨询数据显示，2018 年中国楼宇电梯户外广告市场规模达 162.7 亿元，而2018 年分众楼宇广告业务实现营收120.76 亿元，市占率约为74.22%。2.4. 2021 年影院广告行业或将回暖2020 年影院广告受到疫情影响下滑显著。随着疫情缓解，2021 年影院广告行业或将回暖。根据猫眼数据，我国 2021 年 1-4 月的票房数据分别是 2019 年 1-4 月票房数据的98.55%、109.91%、60.17%和 52.85%;2021 年 1-4 月累计票房已恢复至 2019 年同期累计票房的87.93%。

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