【公司研究】科沃斯-深度研究报告：三驱动开全球之力双品牌乘拖地之风-210606（59页）.pdf

上传人：木***

编号：39264

2021-06-07

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1、(一)人：消费人群数量、消费意愿齐升扫地机器人解放双手，适合多种人群。清洁电器种类丰富，其中吸尘器分为扫地机器人、手持推杆式、桶式、立式等。扫地机器人最为突出的优势在于解放人力，不需要过多的人工干预，整个清扫过程只要人为按下开始或提前设定好时间即可，清扫结束机器可以自动返回基站充电，周而复始。这样的便捷的特性使得扫地机器人尤其受到独居、工作节奏快、以及不愿意为清扫花费过多时间的人群青睐，而这部分人群也在不断扩大：单身经济人群：我国单身人口比重不断增大，自2013 年后我国结婚率不断下降，民政部数据显示 2018 年我国单身成年人口达 2.4 亿，超过7700 万人独居，预计到2021年会上升到

2、 9200 万人。由于没有家庭的负担，单身人士更崇尚“悦己”消费，愿意为增加生活质量的产品买单。扫地机器人作为清洁劳动替代品，与单身人群消费理念正契合。懒人经济人群：80 后 90 后 Z 世代群体成为家居消费主力，对家务劳动接受度远低于上一代。随着生活节奏加快及社会的发展，他们更向往便捷的生活方式，由此懒人消费兴起。根据淘宝发布的懒人消费报告显示，2018 年中国人为偷懒花费了160 亿元，同比增长70%，且各年龄段中 95 后懒需求增长最为快速(同比+82%)。以同样作为劳务替代的外卖产业来看，自2017 年到2019 年外卖规模扩大了近6 倍，进一步说明当代青年人的消费偏好不断向以结果为

3、导向的便捷消费倾斜。而清洁作为日常家居中的刚需劳动，也正由人力清扫到清洁电器释放人力的过程发展。长时间工作人群：根据国家统计局数据显示，我国企业人员每周平均工作时长约47小时，按每周 5 个工作日计算每天工作时间约为 9.4 小时。而在较为发达的城市地区加班现象则更为普遍，早在 2016 年由滴滴(网约车平台)统计的“加班最狠名单中”可以看到新晋互联网企业、金融等行业每日工作时间远超过 10 小时。随之也出现了“996”、“007”等网络用语，可见中国中青年工作时间持续拉长，由此给予家务的有效时间造成极大压缩。而扫地机器人给予的家务替代效果明显，这部分高时长工作人群的收入也相对较高，他们更愿意为解放劳动力而付出产品溢价。

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