2021年能量饮料行业格局与东鹏饮料渠道布局分析报告（51页）.pdf

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编号：39184

2021-06-07

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1、2020 年能量饮料零售端、出厂端市场规模约 448、350 亿2，近五年 CAGR 达 9.2%，量增仍为主要驱动。根据欧睿数据，2020 年能量饮料市场零售规模为 448 亿，对应出厂端市场规模约 350 亿，2015-2020 年复合增速为 9.2%，远高于软饮料整体 3.2%的增速水平，且高增有望延续。从量价维度来看，一方面，随着能量饮料渗透率持续提升，量增仍为行业增长的主要驱动;另一方面，2010 年以来多家企业采取差异化策略，以低价切入能量饮料市场，切割红牛份额，行业均价增长停滞甚至出现负增长。消费者教育打开能量饮料市场空间，消费场景由运动向多元化拓展。功能饮料初期大部

2、分主打运动概念展开消费者教育，如红牛宣传主要针对极限运动爱好者。而随着东鹏特饮、乐虎、体质能量等众多国内玩家入局，消费场景也逐步向加班熬夜、长途驾驶、电竞及音乐节等多个场景拓展。长期来看，功能及口味裂变有望进一步打开能量饮料向上空间。从目前的消费场景和产品研发来看，相较于日本、美国能量饮料的功能多元化、口感多样化，我国绝大部分功能饮料聚焦于抵抗疲劳的基础性功能，消费场景相对传统单一，且口味仍以杂果味为主，人均消费量及金额亦远低于前者。2020 年美国、日本能量饮料人均消费量分别为我国的 5.4 倍、2.2 倍，能量饮料单价分别为我国的 10.6、5.2 倍。预计随着我国抗疲劳需求逐步释放及品质升级趋势持续演进，功能及口味裂变有望接力，进一步打开市场规模的向上空间。

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