【研报】纺织服装行业:从海外到国内全方位透视运动服饰行业DTC战略-210603(20页).pdf

上传人: 木*** 编号:38934 2021-06-04 18页 892.72KB

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本文主要从DTC(Direct to Customer)模式的角度,全方位透视了运动服饰行业的发展趋势。首先,文章指出DTC模式的核心在于直面终端消费者的需求,通过关注和收集顾客的消费行为和偏好数据,有针对性地提供更好的产品和服务。接着,文章选取了耐克、阿迪达斯和露露柠檬三家海外运动服饰巨头,通过回顾它们DTC变革的细节,希望对国内公司的DTC转型有所启示。最后,文章分析了安踏体育于2020年提出的DTC战略,并对其进行了讨论。 文章中的一些核心数据包括: 1. 2016年至2019年,全球可选消费品领域DTC的销售占比逐年提升,从34%提升至40%。 2. 2020年疫情期间,耐克、露露柠檬等以DTC作为特色的企业表现也更为出色,股价涨幅高达50.2%。 3. 2020年,安踏体育将原本线下分销商运营的门店(约35%)转型为直营模式,涉及门店约3,500家。 综上所述,DTC模式已成为运动服饰行业的重要发展趋势,国内外品牌都在积极进行DTC转型,以更好地满足消费者的需求。
耐克阿迪如何实施DTC战略? 国内运动品牌如何应对DTC变革? DTC模式对运动品牌有何影响?
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