【公司研究】舍得酒业-易主前行焕颜新生-210602（24页）.pdf

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1、2.4 品味舍得：历经四次迭代更新，品牌深入人心品味舍得是公司主推的核心大单品之一，2001 年上市，从创牌至今累计销售数千万瓶，是舍得酒业的经典之作，其基酒年份在 6年以上，并以 15年以上稀有陈酒调味而成，口感醇厚绵柔，开盖就能闻到扑鼻而来的清香。品味舍得当前的建议零售价为 598 元/瓶，定位次高端价位带。经过多年的营销投放，品味舍得已经成功培育出次高端消费群体的认可度，其广告词“智慧人生，品味舍得”深入人心，具备较高的品牌认知度。品味舍得酒体品质领先，荣获多项奖项。在“2019 年华糖万商领袖大会酒品大奖赛”中，品味舍得荣获最高奖项钻石奖。在2020 年 12月的中国食品工业协会白酒专

2、业委员会国家评委年会上，第四代品味舍得以全场最高分一举夺冠，荣获酒体品质最高荣誉奖“中国白酒酒体设计奖。四次迭代更新，不断自我超越。品味舍得秉承“精益求精”的工匠精神，发展至今经历了四次迭代，其产品最早面市于 2001年，随后在 2006年和 2012年分别进行了第二次和第三次迭代更新。2020 年 9月，舍得酒业发布通知称将停止对第三代品味舍得的生产，并将推出第四代品味舍得。第四代品味舍得上市，致敬经典三重升级。2021 年 3月，“品质之上，唯有老酒：第四代品味舍得上市发布会”在京东、苏宁、天猫等平台上同步直播，公司正式发布第四代品味舍得。第四代品味舍得在第三代的基础上，以致敬经典之名超越

3、经典，对品质、包装、防伪进行了三重升级：1)在品质上，原酒坛贮时间由 5年提升至 6年，其酒体研发历时半年多时间，相对于第三代，酒体陈味更足，口感更柔和;2)在包装上，第四代品味舍得采用了更加有质感的包装材质，首次在外包装上印制了 “原酒坛贮6年，装瓶时间 2020 年”，凸显老酒核心价值，更具增值空间;3)在防伪上，第四代品味舍得采用了爆裂环防伪瓶盖、隐藏式防伪标记、全破坏式包装盒开启、专版光刻定位纸等四项国际领先的防伪技术，为品质保驾护航。2.5 智慧舍得：进军高端价格带，战略转型单品卡位性产品，进军高端价格带。智慧舍得产品于 2018 年 3 月正式上市，是舍得系列主力产品品味舍得的升级

4、产品，定位600-700 元高端价格带，成为舍得自次高端向高端进军的跳板。自推出后，智慧舍得成功实现了消费者心智的培育，与品味舍得一起成为了舍得品牌的两大主力产品。智慧舍得多次获奖，2018年荣获国家评委年会酒体设计奖，2020年在国际风味评鉴所全球食品及饮料评鉴中荣获三星顶级美味奖章。构建品牌传播矩阵，实现精准传播。近年来，中高端白酒竞争日趋激烈，各类酒企纷纷布局，试图在市场中分一杯羹。为了稳固、扩大市场份额，舍得酒业近两年明显加大了品牌投入力度，例如在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧大国芬芳等自有 IP 的基础上，联手走进“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台，试图构建舍得独有的品牌传播矩阵，从而实现精准传播。