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2021年从全球市场看传媒行业发展趋势分析报告（20页）.pdf

上传人：木*** 编号：38348 2021-05-31 PDF PDF 20页 2.37MB 20张图表

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腾讯：上半年上线 11 款产品，iOS 畅销榜达到最高的排名为全民奇迹 2的第 5 名，在畅销榜前 20 连续维持的时间也仅有 19 天，其余 10 款产品均未进入畅销榜 top10，且进入畅销榜前 20 的两款产品梦想新大陆、妖精的尾巴力量觉醒也仅仅在前 20 维持了 1 天与 3 天。网易：上半年上线 7 款产品，iOS 畅销榜最高排名为天谕的第 5 名，在畅销榜前 20 连续维持了 55 天，除天谕外有 3 款产品进入过畅销榜前20，分别为游戏王：决斗链接、忘川风华录、宝可梦大冒险，在畅销榜前 20 分别维持 6 天、11 天、1 天，新品整体表现略优于腾讯。三七互娱：上半年上线 4 款产品，其中斗罗大陆：武魂觉醒与荣耀大天使最高畅销榜排名分别为第 5 与第 8，在畅销榜前 20 连续维持 63 天与25 天，斗罗大陆：武魂觉醒目前仍维持在前 20，荣耀大天使下滑较为明显，已经掉出 60 名以外。

本文主要分析了2021年游戏行业的发展趋势和投资情况。首先，文章指出游戏行业投资主要集中在内容端，特别是年轻化和出海方向，如字节跳动、腾讯、哔哩哔哩等平台对游戏优质内容的需求持续提升。其次，文章提到买量激活成本持续上升，近一年翻一倍，导致游戏公司销售费用率提升，压制利润率。再次，文章分析了游戏产品方面，爆款产品可遇不可求，头部存量长周期运营是关键，如腾讯的《王者荣耀》和网易的《梦幻西游》等老游戏持续稳定贡献收入。最后，文章指出国产移动游戏在全球市场开疆拓土，投资建议关注产品竞争力，推荐关注吉比特、完美世界、心动公司等公司。

游戏行业投资趋势是什么？游戏买量成本为何持续上升？头部游戏公司如何运营爆款产品？

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