2021年传媒行业快手短视频初心与商业化展望分析报告（62页）.pdf

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1、2.3 视频号能否三分天下我们认为，用户时间，是移动互联网最根本的资源，腾讯推出视频号的终极原因就是为了抢夺回用户时间。短视频的沉浸式观看体验，占据了用户不少使用时长，这是微信所面临的较大的竞争压力。参考 Trustdata 数据，2020 年 12 月微信的用户日均使用时长为 28 分钟，而抖音与快手的用户使用时长均在 60 分钟以上。我们认为，在视频号未推出之前，微信更多的是作为一种工具产品，满足的是刚性的社交需求。即便有公众号之类的内容产品，但是也尚不能覆盖到用户对消耗时间的泛娱乐需求。随着视频号的出现，将会有越来越多的内容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内容的丰富，也将能够带来更多

2、的用户粘性。那么为什么是通过短视频这种产品形式?我们认为主要原因是，短视频是信息的终极形态。无论文字、图片、音频、视频，它们虽是表达信息的不同载体，但究其本质还是信息。它们的区别，主要在于单位内容信息含量的高低不同。从文字，到图片，到音频，到视频，单位内容的信息含量越来越高。那么相较于图文，视频可以展示更加复杂的体验信息。而在商业世界中，信息是人们做决策的依据。通常文字和图片这种形式适合一些偏标准化的信息，比如图书、3C 类产品等。而对于各种体验类产品、大宗商品，如化妆品、汽车等，就很难通过图文为消费者提供决策依据，而通过短视频的形式就能将这类产品体验更好地展现给消费者。人类对视频信息的接受是

3、最天然的，短视频的观看与创作的门槛低，适合全民参与。在上述增长的压力下，抖音、快手在产品端与内容端相似度提升，由此带来用户群体与商业化方向上的相似度也将提升。产品端：UI 界面单列、双列兼具，抖音与快手操作界面相似度提高。快手为用户提供了可供选择的 UI 界面，分别是单列大屏模式和双列点击模式。保留双列点击模式有助于服务快手的核心用户，新增单列大屏模式有助于获取习惯大屏观看的新客户。比较抖音与快手 APP 的单列大屏模式的 UI 界面，我们发现，在主页面上方的 Tab 栏中，除去关注栏不同之外，同城与发现栏的短视频内容呈现方式都相同。对于两者在短视频 APP界面设计上的变化：一是，抖音增加了“

4、同城”栏，通过 LBS 的方式获取用户位置，再将附近的内容通过双列的方式展示。这原是快手为增加用户的社交属性所设计的功能，抖音现在将其添加到自己的 APP 中，这从产品心态上看，有利于增强抖音的社交属性。二是，快手的发现页面变成了单列沉浸式展示，原本快手的短视频界面均是双列展示。单列沉浸式展示端视频内容，有利于信息流广告的展示，可以看出快手通过改变产品界面，再为后续的商业变现做准备。此外，无论是快手的单列大屏模式还是双列点击模式之下，一直主打普惠内容分发的快手，也推出了类似抖音热榜一样的快手热榜，通过呈现热门内容，有望提升平台获取公域流量的能力。以上是主站的趋同，在产品矩阵上，没有主站上的包袱，两家分别推出了更加针对对方客群的产品。其中字节跳动于2017 年6 月推出了火山小视频(后改名抖音火山版)，登陆即默认进入双列界面。快手也于 2018 年 10 月推出了快手极速版，主打单列操作。