【研报】传媒互联网行业Z世代研究专题之华服：属于Z世代的服饰千亿规模的华服市场-210526（41页）.pdf

《【研报】传媒互联网行业Z世代研究专题之华服：属于Z世代的服饰千亿规模的华服市场-210526（41页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【研报】传媒互联网行业Z世代研究专题之华服：属于Z世代的服饰千亿规模的华服市场-210526（41页）.pdf（39页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、 Z世代的成长轨迹伴随着我国经济与军事实力的不断提升，国际形势的风云变幻更凸显我国的制度优势。新冠疫情爆发后，我国疫情防控体现出的高效率不断强化年轻世代的制度自信。疫情期间，中西方在各个领域的观念碰撞频发，更激发年轻时代的爱国热情，增进其对华服、国风音乐等传统文化及国潮文化的认同感。 疫情过后，消费者对海外品牌的期待暂时性回落。根据百度搜索大数据，2020年双十一，完美日记、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。 Z世代所受教育水平更高，居住在一线城市比例更高。2013-2019年我国高等教育毛入学率均值为42.87%，而1995-2013年这一指标均值仅为17.70%;根据Ques

2、tMobile统计数据，90后在一线城市、新一线城市分布的TGI均为102，分布比例高于自然人口占比，更多的年轻世代生活在大城市之中。 Z世代原生家庭的综合条件优于过往代际人群。受益于义务教育的普及和大学的扩招，00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升，随之带来家庭社会经济地位的提升，和教育观念及教育行为的变化。00后的父母愿意为孩子的教育投入更多。 学校对传统文化教育的重视程度逐渐变高，进一步坚实华服客群基础。教育部发布加强和改进中小学中华传统文化教育工作方案的通知等文件，关于传统文化教育的内容明显增多。 华服作为传统文化产品，决定了Z世代天生较强的文化归属感能够有效推动华服购买。根据艾媒咨询数据，从华服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对华服文化的喜欢。2014-2019年我国华服爱好者人数从32万人增长至356万人，CAGR高达61.91%。 由于华服消费群体偏年轻化，衣服观赏性及华服文化对其吸引力最大。随着抖音、B站、小红书等视觉化社交媒体在互联网领域的兴起，华服这种靠外观设计冲击的长决策情感产品传播进一步增速。随90后超越80后成为移动互联网重度用户，Z世代成为线上文娱市场主力军，新媒体平台的崛起侧面加速华服进入年轻人视野。