尼尔森：总受众报告：当今媒体上的广告（英文版）（38页）.pdf

上传人：云闲

编号：37682

2021-05-24

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1、广告和其他任何形式的内容一样，都有改变人的能力。这是它的主要目的，以推动思想。它的信息是要到达一个消费群体，然后激发观众采取行动。这一行动可能很简单，就像在山顶上看到和谐后打开可口可乐一样(“hilltop”1971)。在“不再有PSA”(2015年)的案例中，预期的行动是提高对家庭暴力迹象的认识。想要的行动也可以更轻松，就像在听到Mars Blackmon声称“必须是鞋子”(1989)与NBA巨星迈克尔乔丹的技术有关后，想要系上一双新的Nikes一样。与那些经典的电视广告相比，今天的广告更为复杂。在当今这个超意识、数字辩论和跨平台宣传的时代，这也更具风险。看似挑衅性的内容可能会被视为对其他人

2、置若罔闻，这可能会引发消费者的负面反应和行动，他们现在有能力用自己的声音回应任何内容决策。而这些声音可以聚集和影响。归根结底，广告具有推动变革和激励行动的力量。在全球大流行中生活了一年，现在给营销人员的挑战增加了一层，因为他们需要了解形势，以更高的效率找到他们的最佳受众。指标很重要。它们需要反映的是人，而不是设备。指标必须具有包容性和代表性。他们还需要促进快速决策的范围，规划，优化和激活。早些时候，我们对这一流行病对消费主义和内容的短期和长期变革性影响知之甚少。挤在家里看电视的人数猛增。旅游、汽车和餐馆等主要广告类别与家庭订单不符，导致第二和第三季度广告支出同比下降至少25%。在接近2020年底时，广告支出有所回升，全球广告机构预计今年将出现明显反弹。

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