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2021年传媒行业美国视频产业分析报告（51页）.pdf

上传人：木*** 编号：37281 2021-05-20 PDF PDF 51页 2.97MB

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无论是付费电视、视频租赁和销售，还是订阅付费，美国消费者在这些产品上历来都比绝大多数国家的消费者有更强的消费意愿，且美国的电视及视频订阅服务往往比其他国家价格更高。根据德勤以及好莱坞报道的调查，美国居民平均每人每月订阅了三种流媒体服务。三年前，全国近一半的人只订阅了一种流媒体服务，就是Netflix，如今美国人正在逐步摆脱有线电视，并捆绑购买多个流媒体服务。下表汇总了美国不同类型的消费者在各种视频服务的花费，可以看出，多数居民(一般以户为单位)，每年在视频服务上的投入一般在900-1500美元不等。用户规模方面，美国的传统付费电视市场已趋于稳定，在线视频订阅和虚拟付费电视(网络电视)的用户规模逐年上升。2020年，美国在线视频订阅的用户规模达到3.08亿人，同比增长32%;虚拟付费电视的订阅数为1210万人，同比增长29%，多数家庭在拥有付费电视的同时拥有1个以上的流媒体会员。收入方面，美国视频市场的主要收入仍来自付费有线电视和卫星电视，同时在线视频订阅的收入逐年上升。2020年美国付费电视订阅市场(不包含在线视频)收入为1020亿美元，其中有线电视的订阅收入508亿美元，相对稳定;在线视频的收入达到247亿美元，同比增长35%，是仅次于有线电视和卫星电视的第三大订阅种类。

本文主要介绍了美国视频产业的发展概况，包括以下几个关键点： 1. 美国视频产业的主要构成领域包括内容创作、内容制作、内容集成、内容管理与服务开发、内容传输与服务分发以及内容接收和用户管理。 2. 美国视频产业发展历程经历了起步期、发展期、稳定期、深度调整期和转型期。 3. 2020年，美国付费电视订阅市场收入为1020亿美元，其中有线电视的订阅收入为508亿美元。在线视频的收入达到247亿美元，同比增长35%。 4. 美国主要的有线电视运营商包括康卡斯特(Comcast)、Charter Spectrum和Cox等。主要的卫星电视运营商包括直播电视公司(DirecTV)和碟片公司(Dish)。 5. 随着流媒体的兴起，电影与电视节目纷纷登上各家流媒体网站。2020年，美国电影与电视剧市场在线观看/交易量达到了2659亿次。 6. 美国居民平均每人每月订阅了三种流媒体服务。2020年，美国在线视频订阅的用户规模达到3.08亿人，同比增长32%。 7. 在TikTok的影响下，美国科技巨头纷纷入局短视频领域，包括Facebook、Google、Snapchat等。 8. 直播平台的发展为视频产业带来了新的特点和变现途径，包括YouTube Live、Facebook Live、Twitch等。

美国视频产业的主要构成领域有哪些？美国视频产业发展经历了哪些阶段？美国主要传媒集团有哪些业务布局？

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