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2021年传媒互联网行业六大视频平台对比分析报告（46页）.pdf

上传人：木*** 编号：37167 2021-05-19 PDF PDF 46页 3.01MB

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90后用户占比方面，哔哩哔哩>芒果TV>优酷>腾讯视频>爱奇艺>西瓜视频。根据QuestMobile数据，2020年11月，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频30岁及以下90后用户占整体用户的比例分别为51.5%、54.8%、57.9%、 75.1%、84.6%、41.5%。我们认为，或因深耕二次元内容以及独特的社区文化等原因，哔哩哔哩成为其中最为年轻化的平台，而西瓜视频或因主打经典影视、农人美食等“接地气”内容和字节系的引流等原因，用户年龄更为成熟，近六成为30岁以上用户。女性用户占比方面，芒果TV>腾讯视频>爱奇艺>优酷>哔哩哔哩>西瓜视频。芒果TV综艺内容主打治愈解压、烧脑益智、女性成长、青春热血等题材，剧集主打古装玄幻、校园青春、都市爱情等题材，抓牢年轻女性用户心智。根据QuestMobile数据，2020年11月，芒果TV女性用户占比高达78.4%;腾讯视频、爱奇艺、优酷，女性用户略高于男性;西瓜视频、哔哩哔哩男性用户占比较高。

本文主要分析了我国六大视频平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频）在产品形态、用户获取、用户留存和用户变现等方面的特点。 1. 产品形态：六大视频平台均具有泛娱乐属性，但内容受众、生产模式及产品定位存在差异。 2. 用户获取：依托“内容+营销”吸引用户，但平台用户画像存在差异。例如，哔哩哔哩和芒果TV年轻用户居多，西瓜视频用户更为年长。 3. 用户留存：通过用户互动增强平台粘性，但弹幕文化和互动形式存在差异。例如，哔哩哔哩的弹幕氛围最佳，西瓜视频用户日均使用时长最高。 4. 用户变现：会员与广告为主要收入来源，但直播、电商等货币化新模式存在差异。例如，哔哩哔哩以移动游戏为主要收入来源，芒果TV通过新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售实现收入增长。综上所述，六大视频平台在产品形态、用户获取、用户留存和用户变现等方面各有特点，但均以内容为核心，通过创新不断优化用户体验，实现平台价值的提升。

视频平台如何通过内容吸引用户？视频平台如何通过互动增强用户粘性？视频平台的主要收入来源有哪些？

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