2021年传媒行业发展趋势与Metaverse前景分析报告（57页）.pdf

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1、中国的泛视频市场规模有望从 2016 年的 2037 亿元增加至 2025 年的 1.8 万亿元，2019 年-2025 年预计中国泛视频市场规模复合增速达 20.7%，中国泛视频市场中主要由广告市场、游戏市场、直播虚拟礼物市场、会员付费市场及其它组成，支撑中国泛视频市场增长的驱动力来自于 4G、5G 技术发展及视频制作技术的进步，对视频内容消费能力与需求不断提升。供给端看，视频端创作者不断增加，内容创作者从图文逐步延申至视频端。长短视频逐步融合，短视频激发创作，用户从消费内容成长为内容创作者，也进一步激发平台端的内容生态的多样化。需求端看，伴随中国移动互联网的原住民的成长，付费能力不断提升后

2、对优质内容的付费习惯早已养成。泛视频市场中，长短视频双向融合加剧，横向破圈上下渗透竞争升级。以内容为核心的平台流量争夺白热化，长短视频双向渗透、多维融合提速，“长短联动” 成行业常态。高质量综艺、剧集等专业内容产品，仍是长视频行业核心竞争力。凭借优质版权和自制内容，长视频平台加速内容和用户破圈，并持续推出创新中短视频业务，多领域强化对 UP 的流量扶持和商业激励，着力完善自有 PUGC生态体系，积极打造复合型内容生态和多元衍生商业模式。短视频平台对内容、流量、用户的多维度竞争升级，持续加码对电影、影视剧、微综艺、短剧目、音乐库等专业内容领域的延展布局，并加速提升流量商业化运营效率，升级完善以 “短视频+电商”为核心的用户价值变现模式。1.2.1、 中国芒果超媒对比美国 Neflix，中国流媒体商业化变现占优我们对比 2021 年一季度芒果 TV 与 Netflix(奈飞)，2021 年一季度芒果超媒营收 40 亿元(同比增加 47%)，归母利润 7.7 亿元(同比增加 61.5%)，2021 年一季度，芒果超媒的新媒体平台芒果 TV明星大侦探 6乘风破浪的姐姐 2婆婆和妈妈 2阳光之下别想打扰我学习陪你一起长大等综艺和剧集热播，广告收入和会员收入较上年同期大幅提升，推动整体业绩持续增长。