【研报】食品饮料行业：东鹏饮料专题报告卡位能量饮料赛道多管齐下打造竞争优势-210517（21页）.pdf

上传人：木***

编号：36979

2021-05-18

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1、现代生活压力增大，能量饮料的抗疲劳属性受欢迎。国家统计局的数据显示，2015年以来我国城镇就业人员周平均工作时长逐年提升;按工作时长划分人群结构后发现，周平均工作时长在 40 小时以上的群体比重逐年扩大，其余群体则占比有所下降。随着现代生活中人们工作时间的延长和工作压力的增大，消费者的“抗疲劳”需求将持续增长，由此将带来能量饮料市场景气度的持续提升。从“疲劳”场景到“休闲”场景，能量饮料消费场景渐趋多元。在龙头品牌的引导下，我国能量饮料的消费场景不断拓展，尤其越来越能迎合年轻一代的消费需求。从职业分类上看，能量饮料的消费主力军从工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等逐渐扩大至白领

2、、学生等更多消费群体;消费场景也从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常保健等更为休闲的消费场景，部分能量饮料品牌开始赞助电竞、音乐节等活动，更加符合年轻化趋势。随着消费场景的不断丰富，我国能量饮料市场的增长潜力将进一步被释放。对标海外市场，我国能量饮料量价齐升可期。即使在快速增长的情况下，我国能量饮料市场规模仍与海外发达地区存在一定差距。欧睿国际数据显示，2020 年我国人均能量饮料销售量约 1.6 升，仅相当于日本的 50%和美、英、德等国的 20%;销售额约4.6 美元，同样仅为美、英、日等市场的 10%-20%。随着我国消费者对能量饮料的消费意识不断提高以及消费场景、消费人群的不断扩大，我们认为我国能量饮料市场未来在量、价两方面均存在较大提升空间。根据欧睿预测，2025 年我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达 654.85 亿元/46.3 元，较 2020 年增长 46.24%/44.69%。

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