2021年家用电器行业格局与未来前景分析报告（31页）.pdf

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1、iRobot 长期占据海外市场50%以上份额，国内品牌在海外积极开拓。根据irobot及第三方机构的数据，2020 年全球扫地机器人市场份额中，iRobot 占 46%，同比降低 6pct，国内龙头科沃斯和石头市场份额提升明显，分别达到 17%/+3pct和 9%/+1pct，排在第 2 和第 3 位。2016-2020 年，石头的全球市场份额提升最快，从无到全球第三共提升 9pct，其次是科沃斯，全球市场份额提升 7pct。国内龙头全球市占率提升的背后，既离不开国内市场的发展壮大，也与国内企业利用海外经销商、亚马逊跨境电商等多种渠道积极开拓海外市场密切相关。借助国内优质完备的供应链和高效的研

2、发体系，国内龙头企业有望凭借着产品品质与价格优势在国外逐步扩大市场份额，实现全球化发展。3.5 龙头公司国内外双向突破，领先优势持续巩固(1)科沃斯：双品牌双突破，龙头优势显著研发与制造端积淀深厚，科沃斯+添可产品力突出。公司具有多年国际大品牌的ODM 经验，在供应链、工艺设计制造、技术研发及品控等研发制造端形成强大的竞争优势。扫地机器人在国内长期霸占龙头地位，洗地机一经推出便攫取超70%的市场份额，实现收入 7.4 亿。品牌塑造上，公司通过高创新高科技保持高定位，宣传上构建品销一体化的全方位营销模式，与京东、天猫、苏宁等电商平台，以及抖音、微博、小红书等社交平台进行合作，通过流量扶持，实现品牌的高曝光，品牌特色鲜明，影响力稳步扩大。自主品牌+高端化+扩品类，盈利释放可期。2019 年公司聚焦于自主品牌业务，削减低端产品线，积极向高端转型。2020 年在海内外高端新品和添可的品类扩张助力下，营收增长 36.2%至 72.3 亿元，盈利能力大幅提升，归母利润同比大增 431.2%至 6.4 亿元。未来随着国内外扫地机以及洗地机等清洁电器规模的持续扩容，公司有望保持高速增长，并带动盈利能力的提升。