MMA：现代营销清算者（英文版）（245页）.pdf

上传人：云闲

编号：36783

2021-05-17

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我们居住的年龄是由技术定义的; 它是当今数字和移动生态系统中推动创新的独特力量。技术正在帮助组织开发新时代的业务模型，以微不足道的增量成本迅速扩展规模，并深入了解其客户。技术还引发了整个业务领域的大规模变革，将我们所有人推向了一个新世界。与所有企业一样，市场营销和广告业也处于转型的曲线中，但是这种流行病产生了前所未有的影响。我们在过去几个月中看到的变化使过去十年左右的变化相形见war。如果我们试图使大流行的影响具体化，直到现在为止，我们可以看到已经出现的最大影响领域之一是移动数字生态系统。该生态系统构成了我们对当今业务格局的看法的重要组成部分。当我们谈论2020年的现代营销时，出现了两个大主题。他们中的第一个是“什么都不确定”。涉及到消费者生活各个方面的不确定性-无论是健康，收入，购买行为，工作压力，家庭还是大流行引起的例行生活。由于那种流失尚未结束，新常态还没有完全解决，她的生活就不断变化。在试图理解这种不确定性时，我们可以采取同理心的立场并建立我们可以合作的联系。第二个锚点是“一切皆有可能”。因为不确定性不是事情的结局，所以通量也意味着机遇。如果现代营销人员可以运用深刻的见解来理解将要出现的不断变化的格局，那么他们将具有优势。那些以结果为导向，以移动为导向的企业将准备好其更新的业务模型，品牌产品和媒体策略，以将希望和活力再次带入消费者的生活。

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