2021年传播文化行业互联网社区商业化分析报告（26页）.pdf

上传人：木***

编号：36720

2021-05-14

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目前，快手App 内除提供核心的短视频和直播功能，亦提供电商、小剧场、本地服务、付费内容等多种内容形式，我们认为快手或突破文娱类社区的边界，成为我国首屈一指的综合性内容社区。2020 年，快手电商GMV 已达 3,812 亿元，同比增长 537%，成为仅次于淘宝直播的全国第二大直播电商平台，足够强的消费属性使得快手在多元化社区的道路上更进一步。与快手同为我国文娱类社区代表的哔哩哔哩，破圈一是在内容层面，二是在用户圈层层面。作为以二次元视频内容起家的潮流社区，哔哩哔哩从 2014 年就开始拓展游戏业务;2016 年推出对“UP 主”的激励措施;2017 年上线会员购，并开展信息流广告业务;2018 年推出付费会员;2019 年 MAU 突破 1 亿人;2020 年 MAU 突破 2 亿人，并计划 2023 年突破 4 亿 MAU，且直播成为第一大收入来源。以二次元这种粘性较强为基石的哔哩哔哩，除不断增添新的内容形式外，亦在吸引非二次用户。哔哩哔哩除增加新的内容形式外，在核心的中视频领域，也在探索二次元外更多的视频形式。其中，哔哩哔哩知识区观看量的提升可以显示出哔哩哔哩向知识类社区拓展的潜力，金融、投资等经济类知识播放量的高速增长也反映出哔哩哔哩用户圈层的扩大。这种圈层的扩大可能部分来自于原有用户，也来自于新进用户。圈层边界的拓展使得哔哩哔哩的商业化潜力得到提升。

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