2021年中美轮胎消费市场对比分析报告（27页）.pdf

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1、2021年深度行业分析研究报告#page#目录轮胎是否是消费品？以运动鞋理解轮胎运动鞋和轮胎有很多相似之处我们还是在鞋磨破时才换新吗？我们为什么买中国品牌的运动鞋？中美轮胎消费市场对比.9中美轮胎消费市场存在结构性差异。13韩泰轮胎的选择中美轮胎市场上同样的产品不同的价格。13美国轮胎市场：谁主沉浮？188轮胎消费量.20品牌市场份额.23北美替换市场轮胎主流需求规格北美替换市场品牌价格档次23表目录10表1：2020年美国分车型销量前1010表2：2020年中国乘用车销量Top12车型图日录图1：米其林指南。5图2：倍耐力年历11图3：2019年米其林市场分布（%）11图4：2019年普利司

2、通市场分布（%）图5：2019年图特异市场分布及平均单价（美元/条）1111图6：2019年德国大陆市场分布（%）图7：2019年住友市场分布（%）11图8：2019年倍耐力市场分布（%）12图9：2019年韩泰市场分布及18寸以上占比（%）.12图10：2019年横滨市场分布（第）图11：2019年全球乘用车轮胎替换市场消费量分布（亿条）123图12：美国家庭汽车保有量分布14图13：韩国韩泰轮胎年收入及全球市占率（亿美元）4图14：韩泰轮胎季度收入分布（百万美元）16图15：中美轮胎价格对比（元条）89图17：美国轻卡轮胎销量（百万条）.19图18：美国中重卡轮胎销量（百万条）20图19：

3、北美原配市场乘用车轮胎品牌份额。21图20：北美替换市场乘用车轮胎品牌份额22图21：北美替换市场轻卡轮胎品牌份额图22：北美替换市场重卡轮胎品牌份额4图23：北美替换市场乘用车轮胎规格份额苏24图24：北美替换市场轻卡轮胎规格份额24图25：北美替换市场中重卡轮胎规格份额皖25图26：北美替换市场乘用车轮胎规格225/65R17市场价（美元/条）3#page#图27：北美替换市场轻卡轮胎规格265/70R17市场价（美元条）图28：北美替换市场中重卡轮胎规格295/75R22.5市场价（美元/条）20#page#轮胎是否是消费品？轮胎是差异化的产品，这所有人都承认。同牌号的化工品价格相同，而

4、同规格的轮胎价格方差却很大，高中低的产品价格相差数倍。这给了轮胎企业向上更大的发挥空间，产品向上进步，价格的天花板很高那么轮胎是否属于消费品？目前国内认同轮胎属于消费品的人不多。至2020年底我国乘用车保有量2.5亿辆，但人口14亿决定了拥有汽车依然是少部分人。虽然每个人生活中都要乘车，但大部分人仍与轮胎消费无缘。而在拥有汽车的人群中，首先大家感觉到的是轮胎是买车时配套的，不是自己独立的消费行为。在拥有汽车并更换轮胎的人群中，除非意外破损而更换，轮胎使用六七年而仍含不得更换的现象在我国也非常常见。这种极低频率的购买也谈不上消费属性。轮胎，似乎是一个必不可少，但只要在它正常工作时不会有人愿意多看

5、一眼的，汽车身上最接近尘土的部件。但是，我们再看两个全球时尚届的风向标小册子米其林指南和被称为THECAL的倍耐力年历。米其林是全球最大的轮胎生产商，创立于1889年。1900年，在全法国的公路上行驶的汽车还不到3000辆。那时，驾车旅行往往意味着一个不折不扣的冒险。然而，米其林兄弟坚信，汽车行业有着远大的前程。为了推动汽车业的发展，同时也为了促进米其林集团的成长，他们决定为驾驶者提供一本目在使旅行更便利、又能促进移动性进步的小册子。这本小册子就是后来大名鼎鼎的米其林指南。今天米其林评级餐厅已经成为全球最有影响力的美食爱好者的圣经，吸引无数人去寻见打卡三星餐厅乐此不疫图1:米其林指南MICH6

6、倍耐力是全球第五大轮胎生产商，虽然规模不拔尖，但在产品上却是最高端性能的轮胎，F1方程式赛事唯一指定轮胎赞助商。倍耐力的总部位于全球时尚之都米兰，其上市时对标的可比公司是PRADA。1960年开始倍耐力为配合自己的市场营销，推出了每年一期的倍耐力年历，邀请一名全球知名摄影师拍摄12名女星，制作成的年历限量印刷，赠予欧洲各国皇室。至今其依然不公开销售，但数字时代大家可以看到其电子版。今天倍耐力年历的影响力在全球时尚界堪比“春晚”，全球摄影师和影视明星、模特以名字登上年历为荣，身价往往倍增。中国影视明星张曼玉、章子怡、姚晨、李宇春曾登上倍耐力年历。#page#图2：倍耐力年历资科来源：Pireli