2021年敏感肌市场格局及贝泰妮公司差异运营模式分析报告-三个皮匠报告

1、功能性护肤品具有药和化妆品双重属性，监管更为严格：随着人们生活水平的提高，对于肌肤问题也越来越重视，对于护肤品的要求不仅仅只局限于清洁、保湿等基础护肤，而是要求其更加精细化，如抗敏、美白、修复、除皱等功能受到人们的关注，这些专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品通常被称为功能性护肤品。目前，功能性护肤品分为四类，其中皮肤学级护肤品主要是用于缓解缓解或根治如过敏、敏感、发炎等皮肤问题，产品安全性高，上市通常需要通过人体试验。在监管方面，只有日本确立了药妆的法定地位，但是美国、日本和欧美都是将其按照药品进行监管。中国在 2019 年禁止了美妆企业以“药妆”、“医学护肤品” 的名义注册或备

2、案产品，品牌营销功能性护肤品更多以专业科学护肤、活性化妆品、特殊用途化妆品等概念向消费者进行宣传。2021 年 4 月 9 日，国家药品监督管理局发布化妆品功效评价规范，明确宣称适用于敏感肌的化妆品应当通过消费者使用测试或人体功效评价试验的方式进行功效宣称评价，进一步提高了敏感肌赛道的进入壁垒，利好规范经营的化妆品龙头企业。中国皮肤学级护肤品市场规模高速增长，人均消费增长空间大：与发达国家成熟市场相比，中国皮肤学级护肤品市场高速增长。2019 年全球皮肤学级护肤品市场规模为 144 亿美元，增速 4%，与全球市场的个位数甚至是负增长不同，中国皮肤学级护肤品市场快速增长，2019 年市场规模为 136 亿元，增速达到 33%，远高于全球市场，主要是因为中国新媒体及直播等带动护肤观念的改变和市场教育的普及。但是目前中国护肤品人均消费还有很大增长空间，2019 年中国皮肤学级护肤品人均消费额为 1.2 美元，而韩国为 3.9 美元，因此中国皮肤学级护肤品市场渗透率还有至少3 倍增长空间。

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