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百度营销研究：2021大游不同—旅游行业洞察（30页）.pdf

上传人：木*** 编号：35346 2021-04-29 PDF PDF 29页 22.14MB

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行 | 长短途多样出行，火车和飞机仍是主流，租车和游轮需求增长长短途出行方式多样化，铁路和飞机仍是用户最主流出行方式，但其他出行方式需求快速增长达20%+; 随着旅游需求释放，租车和游轮出行方式需求增长，其中游轮出行增速最快达180%+。行 | 地理位置和品牌是核心租车要素，品牌和口碑影响用户心智地理位置和品牌是用户租车核心要素，品牌和口碑影响用户心智，相较19年分别增长20%+和100%+; TOP5租车品牌包括神州、联动云、凹凸、一嗨和悟空，用户对每个品牌的需求存在差异性表达。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021年旅游行业的发展趋势和用户需求。 1. 旅游需求迅猛恢复，最热五一可期。2021年旅游出行环境向好，用户旅游需求快速释放，有望迎来最热五一。 2. 国内游需求旺盛，跨省出行正当时。用户更倾向于选择国内游，尤其是自然风光类景点，自驾游、跟团游、游轮游和亲子游等高品质强体验项目需求显著且增长快速。 3. 出行方式多样化，火车和飞机仍是主流，租车和游轮需求增长。南航/东航/国航是热门航司品牌，官网直营购票是用户核心需求。 4. 酒店需求追赶至同期水平，有望于五一迎来进一步突破。用户追求酒店品质与安全，中高端酒店需求增长。 5. 旅游大省酒店需求旺盛，不同类别酒店存在差异化地域需求。酒店需求正常化，用户更关注地理便利性。综上所述，2021年旅游行业呈现出旅游需求迅猛恢复、国内游需求旺盛、出行方式多样化、酒店需求增长等特点，旅游行业正迎来新的发展机遇。