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微播易：品牌年轻化营销方法论（36页）.pdf

上传人：木*** 编号：35099 2023-11-03 PDF PDF 35页 4.54MB

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选择品牌与Z世代结合点所在的核心圈层，优先攻击，法术穿透绑定核心圈层UP主玩梗式植入，深度对话Z世代。头部UP主内容专业度高，粉丝粘度高，粉丝规模大，圈层影响力大，有利于扩大覆盖范围和打透核心圈层，引导圈层认知升级。德芙绑定美食圈层头部UP主，专业内容制作手工甜品，搭配丝滑德芙，玩梗植入，探索纵享丝滑的奥秘，资深吃货专业背书，引导核心圈层认知升级。

报告速读

本文主要介绍了品牌年轻化营销方法论，以哔哩哔哩（B站）为例，阐述如何实现品牌年轻化。关键点如下： 1. 品牌年轻化需放下身段，与用户沟通，产品和品牌要有梗，接受被用户探究。 2. 品牌要给予创作者空间，与Z世代一起玩梗，提高营销效率及接受度。 3. 品牌与B站合作，借助UP主种草、合作，以及官方活动，实现品牌信息的扩散。 4. 品牌要抓住消费热点，如国潮、抽盲盒等，贴近Z世代的兴趣和消费习惯。 5. 品牌需在B站入圈、破圈、搞氛围，通过与不同圈层的UP主合作，扩大品牌影响力。 6. 德芙案例表明，品牌结合潮流风向和消费热点，可迅速聚焦人群关注，提高品牌认知。综上，品牌年轻化需借助B站平台，与Z世代建立有效沟通，贴近其兴趣和需求，实现身份认同，从而提高品牌影响力。