【公司研究】南白药-国企混改落地新白药快速启航-210413（35页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：34069

2021-04-16

PDF 33页 3.58MB

《【公司研究】南白药-国企混改落地新白药快速启航-210413（35页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【公司研究】南白药-国企混改落地新白药快速启航-210413（35页）.pdf（33页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、洗护发：瞄准防脱育发市场，打造头皮护理专家2009 年，第一款养元青产品面世，使用中药材保护头皮健康，头皮护理系列现有养元青洗发水(10 款)、护发素、防脱育发液共 12 款产品。以云南少数民族养发古方为卖点，精选中草药调理头皮针对不同发质人群起到防脱育发、控油止痒以及去屑止痒等多种功效，洗发水现有 10 款产品还有护发素以及防脱育发液等两款产品。独树一帜产品理念，抓好产品定位。公司将产品定义为“头皮护理专家”，主打中药去屑，从根入手，从根解决，主张洗发护发应该从头皮入手，区别于市面上现有从头发入手的普通洗护发产品。养元青系列产品特别添加云南白药活血活性成分，对改善头皮的血液循环、促进新陈代谢

2、起到好的作用，同时与蛇床子、香茶菜等 13 味名贵中药精提物组合，产品品质优良有保障，主要面向注重洗发水成分和功效的高端人群。根据我国卫健委统计，目前我国面临脱发问题的人群已超 2.5 亿人，平均每 6 人就有一人受脱发困扰，艾瑞咨询2018年中国植发行业研究报告显示，我国 35 岁以下脱发人群占比 63.1%，69%的脱发患者会使用防脱洗发水。养元青防脱育发洗发水与市场普遍产品不同的是针对市场脱发问题将天然药用植物与医药科技结合，提取多重植物精粹，调理油脂分泌，效果更佳。洗护发行业市场规模持续增加，养元青有望抢占进口产品市场份额。从行业市场规模来看洗护发行业市场规模潜力巨大，从 2003 年到 2017 年市场规模复合增长率达 7.5%，未来市场有待进一步扩张。目前市场竞争情况来看占市场份额最大的为宝洁公司，其余市场占比相对较小，养元青系列仍有发展机会，作为本土洗护产品，结合自身中草药调理头皮的特点，在消费者较快更换洗护产品的时代，未来具有竞争潜力。

【公司研究】南白药-国企混改落地新白药快速启航-210413（35页）.pdf

相关报告