【研报】互联网传媒行业周观点：《姐姐2》延续首季热度20Q4机构逆势加仓分众（19页).pdf

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1、行业热点事件及点评 互联网应用：微信十周年，公开课PRO张小龙作详细解读正值微信十周年,以“激发 WeBuild”为主题,2021年的微信公开课 PRO 于 1月 19日在广州开讲。张小龙在会上对微信各板块功能以及近况做了详细的解读。 数据说明微信成为“一个生活方式”：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话;有 7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7 亿张，短视频1亿条;有3.6 亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。 小程序：每天有 4 亿人在享用小程序的服务，2020 年小程序已经进一步融入了生活乃至商业的方方面面。 微信支付：微信支付

2、分是对每一个微信支付用户进行了一个综合行为的评分。从2019年微信支付分上线以来到现在，已经产生了30多亿次。 企业微信：企业微信已达1.3亿活跃用户，正在帮助企业去连接和融入整个社会的价值网络，对抗充满不确定性的未来。 微信小游戏：小游戏想通过游戏传递文化和积极正向的价值观。在 2019 年小游戏累计注册用户超过 10亿，2020 年首次突破了5亿MAU。小游戏在 2020年商业规模总量和人均游戏款数相比较 2019 年有了 20%的增长。微信公开课讲师李卿透露，未来小游戏将跟视频号打通，探索直播互动场景。点评：视频号是微信生态的重要一环，基于流量、社交关系有良好发展基础，高延展性有望与微信

3、各业务打通。从变现角度看，微信目前为国内第一大用户时长及活跃用户平台，为用户最为刚需的产品，在这个基础之上发展短视频、直播有天然优势。目前，视频号已打通微信中所有场景下的流量接口，由视频号做私域流量运营、电商直播(挂接第三方小程序)、广告宣传、秀场直播等都较为便捷，有极大拓展空间。张小龙亦表示，视频号将主导未来微信 5-10 年的发展。从用户角度看，视频号为个人提供了视频化的表达方式，符合内容视频化的发展趋势，是除朋友圈外的普通用户可创作内容的表达工具。游戏：字节跳动首款MMO游戏镖人上线1月 20 日，由朝夕光年发行的首款MMO镖人正式上线，截至24日18点位列七麦数据游戏免费榜 30位(首

4、日录得免费榜第 1名)，畅销榜62位(上线后最好排名 49名)。同一时间，据晚点 LatePost 报道，字节跳动位于上海的核心游戏工作室“一零一” 负责人杨东迈已离职，工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。据悉，费舍尔曾是知名游戏开发商在中国的测试主管、助理制作人。而杨东迈的离开很大程度上是因为团队表现未达到公司预期。字节跳动上线的几款游戏，市场反馈均不佳。2020年底，张一鸣在内部表示，游戏作为一个门槛比较高的行业，需要有更多耐心。(游戏葡萄、晚点 LatePost)点评：1)镖人表现不佳，有IP与游戏品质两方面的因素。字节跳动镖人与快手镇魂街：武神躯同为国漫改编作品，但前者流量及粉丝基数远不及后者，开局自带劣势;MMO品类多由大厂的头部作品长期把持，地位难以撼动，近两年来，腾讯、网易等厂商在 MMO领域的不断竞争也使得头部产品的品质、玩法设计等标准不断