【研报】快手将按次支付音乐版权关注版权生态改善（12页）.pdf

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1、1 本周核心观点3月 22日，快手发布2021快手音乐版权结算规则，以短视频和直播中使用音乐的次数向版权方支付费用。快手音乐负责人称，由于并没有可参照的行业标准，结算规则是快手通过调研和访谈得出的原创性策略，快手随后会观察市场的反映并进行调整。目前快手已建立音乐人开放平台，新的结算规则将支持版权方、音乐人在线实时查询作品数据，该部分功能计划在 2-3个月内上线。2020年，快手曾推出音乐版权结算的亿元激励计划，目前已有超过200个版权公司借此获取收入。这是首个由短视频平台发布的音乐版权分成方面的正式文件，也是快手应对国内越来越完善的版权环境和越来越严格的侵权处理的及时之举。今年2月，中国音像著

2、作权集体管理协会(下称“音集协”)称快手有 1.55 亿个视频使用了协会管理的录音制品作为背景音乐，已联系快手 1删除侵权视频，并要求快手自查歌曲版权。音集协还称已将快手侵权行为向版权局投诉，如快手未能尽快解决，将面临下架。快手的竞争对手字节跳动在去年 12 月成为了音集协签约的首家互联网平台，并与包括环球音乐、华纳音乐、太合音乐等唱片公司进行版权合作，抖音用户可以使用其全曲库音乐创作短视频。快手仅在去年与华纳音乐达成合作。我们注意到由于腾讯音乐是国内一家独大的在线音乐版权运营商，其向短视频平台转授权态度非常谨慎。针对此情况，抖音此前发明了“短视频音乐独家授权”，以推广资源置换版权费，而不与版

3、权方按播放量分成。但去年以来，这种以推广换版权的方式已经逐渐不被音乐行业所接受，监管层的介入也推进了强势的短视频平台向更符合版权方利益的规则去靠拢。实际上，短视频平台涉及了音乐、长视频、短视频、游戏等多类版权类型，PGC 内容和UGC 内容都是版权的产出和使用方，平台集版权生产、运营及分发功能为一体，将极大地推动版权交易市场的发展。近年来，我国版权环境的提升显著。去年 4 月，视听表演北京条约正式生效，这也是新中国成立以来第一个在我国缔结、以我国城市命名的国际知识产权条约。去年11 月，著作权法进行了第三次修订，首次赋予录音录像制作者对其制作的录音录像制品，享有许可他人复制、发行、出租、通过信

4、息网络向公众传播并获得报酬的权利。同月，国家版权局下发关于进一步做好著作权行政执法证据审查和认定工作的通知，明确根据投诉人提交的权利证明文件以及侵权证据，著作权行政执法部门能够直接认定被投诉人的行为构成侵权的，无需委托鉴定机构进行鉴定。最高法则出台了关于加强著作权和与著作权有关的权利保护的意见，从法制层面继续强调对文学、艺术和科学领域的著作权保护。12月，国家版权局指导，中国音像著作权集体管理协会主办的中国国际著作权集体管理高峰论坛。今年，“剑网 2021”专项行动将继续开展。中宣部版权管理局强调将“加强对网络视频、音乐、文学及网盘等领域主要网络服务商的重点监管，强化对网络直播、自媒体、知识社区问答、知识分享等新业态的版权监管，巩固视听作品、电商平台、网络文学、网盘等版权治理成果，推动互联网企业全面履行主体责任，营造风清气正的网络空间。”反平台垄断和反侵权是当前互联网娱乐领域的重要趋势，版权市场的崛起值得关注。版权产业链中包括版权方、内容分发平台、终端用户及起到连接作用的商用版权交易或运营平台。除了唱片公司以外，影视制作端、游戏 CP 端、网文平台方作为版权方将直接收益版权环境的改善。有实力的公司都会试水跨品种的版权转换和经营，一方面争取更大的利益空间，一方面寻求与互联网平台平等的对话条件。推荐关注：华策影视、光线传媒、完美世界、吉比特、中信出版、新经典。