【公司研究】梦网科技-动态报告：5G消息商用元年开启云通信龙头优先受益-210329（21页）.pdf

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1、第三方企业短信服务商在短信方面的盈利为进销差价，成本端为向运营商购买短信的成本，收入端为向客户出售短信的收益。收入端采用阶梯式定价，短信单价随着发送量的增多而降低，为稳定公司大客户的购买量，短信服务商通常会采取低价保量的策略。而短信服务商相对于运营商的议价权较低，随着运营商提高了短信定价，短信运营商的毛利率均有所降低，受运营商提高短信定价影响，短信服务商整体毛利率承压，但考虑未来短信量保持 20%的增长，随着短信服务商将成本转移到客户端，因成本导致的毛利率骤降可逐步改善并且毛利额有望恢复到原有水平。5G 消息商用元年开启，行业迎来巨变5G 消息相比短信优势明显，相比微信差异化明显5G 消息分为

2、两大类，一类是 P2P 消息(个人用户与个人用户之间交互的消息)，另一类是 A2P 消息(行业客户与个人用户之间的交互消息)。面向个人用户，5G 消息提供点到点消息和群聊服务，消息内容支持图片、音频、视频、位置、联系人等多种形式且无需下载客户端。面向行业客户，5G 消息为企业和个人用户之间提供消息交互接口，方便企业直接在短信界面向用户输出 App 的各类丰富服务。5G 消息继承了传统短信免注册登录、免安装应用、强触达等特性，并进一步实现了信息交互便捷高效。而且它还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可保障信息安全，保护用户隐私。与传统短信服务对比，5G 消息又有以下特点：1、打破传统短信长度

3、限制，实现文、图、音视频、表情等融合; 2、支持在线支付、在线和离线消息;3、无需添加好友，即刻就能建立群聊。5G 消息的价值在于它为企业和用户提供了一条新通道。借助这条通道，企业可以触达用户，用户也可以触达服务。从某种意义上来说，它很像小程序、微信服务号，甚至电话客服中心。相比于微信等传统社交平台，5G 消息核心优势在于高安全性、强触达、免安装， 深度契合行业客户需求。1)高安全性。5G 消息作为运营商的通信服务，无论是用户端还是企业端都需采用实名认证，确保信息更加安全;2)强触达，依靠实名制的电话号码，用户无需关注企业或添加好友即可关联通讯，企业客户可依托用户联系方式进行服务，三大运营商享有广大的移动手机用户群体，为行业客户省去了难度较大的引流环节;3)免安装，三大运营商已与国内领先手机厂商的合作，用户无需账户或下载安装、登录等操作即可直接使用 5G 消息应用。