温特伯里集团（Winterberry Group）：协作数据解决方案：许可时代的数据与身份（英文版）（38页）.pdf

上传人：云闲

编号：32672

2021-03-29

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1、不仅仅是cookie的消亡推动了人们熟悉和不断发展的协作数据解决方案的采用。它是来自监管机构的推动、浏览器对标识符的进一步限制、媒体所有者、围墙花园和市场之间的收入竞争以及持续的营销ROI需求与一致的消费者互动的结合。虽然cookie让营销和广告变得更容易，但新的后cookie时代正迫使人们“重新思考”如何最佳地优化收入，并在不同渠道之间提供一致的消费者互动。在一系列市场参与者(包括品牌、媒体所有者和协作数据解决方案提供商)中，人们希望提供一套有效的替代方案，以实现目标的规模化、易于测量和更深入的见解，所有这些都在隐私合规性和数据安全的保护伞下，并以规模化的方式提供。考虑到时间范围的迅速缩小，

2、随着我们进入2021年，解决方案提供商面临的正常惯性正在被测试和实验的显著扩展所取代。在欧洲，许多人正在求助于协作数据解决方案，而在美国，这种解决方案正越来越多地被采用。这些解决方案超越了新的后cookie身份替代方案，涵盖了品牌、媒体所有者、数据所有者和为其服务的技术公司之间更为全面的合作方式。(数据合作)多个品牌提供其第一方数据进行组合，并能够获得第二方数据进行洞察和测量;在某些模型中，合作可将这些洞察和模型应用于第三方数据，以用于确定目标。这里的构造基于来自消费者和贡献品牌的权限，数据监督由合作社管理。最初设计用于离线用例，在基于来自成员公司的丰富交易数据的基础上，摄取数字信号以添加预测模型并在数千家公司中提取数据的能力为在线和离线寻找新的前景提供了一个强有力的机会。

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