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秒针系统&中欧商业评论：2020中国异常流量报告（59页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：32116 2020-12-01 58页 3.67MB

1、2020年全年互联网广告不可进行IVT Decision流量占比19.5%，异常流量占比8.6%;分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区;2020年时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重;分行业，食品饮料异常曝光占比最高，成2020年最严重受害者;社交平台异常流量占比超过5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%;KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部2020年，超1/3的网站留资存在异常;NEW TV广告全年Decision Rate为97%，异常流量占比为5.9%;户外监播异常占比5.7%，广播广告异常占比9.3%，数字监播中异常点位占比2.0%，

2、异常次数占比10.3%;>互联网广告异常流量社交平台异常流量KOL平均无效粉丝分析私域异常流量分析NEW TV广告异常流量>线下广告异常流量在受到疫情影响的2020年，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量。2020年全年互联网广告异常流量占比较2019年基本持平。在分媒体类型的异常流量上，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体，其点击量的水分最为严重。广告主在投放广告的媒介选择上需要有所注意。视频类广告的头部流量占比大，展示类广告中腰部流量及长尾流量的比例高于视频类广告。腰部及长尾流量通常拥有更差的流量透明度，信息缺失更为显著，因此无法识别设备信息的情况会更多。

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