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RollWorks：B2B视角下的营销技术实施（英文版）（13页）.pdf

上传人：云闲编号：31581 2021-03-11 PDF PDF 13页 578.06KB

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有效的营销技术应该扩展团队的能力和背后的战略。B2B营销人员面临着一个巨大的挑战，即确定哪些工具最符合他们的需求，同时无缝集成到现有的martech堆栈中，以确保最佳性能。但是，B2B营销人员如何提高他们的营销技术，以满足业务目标?为了帮助您回答这个问题，RollWorks与Ascend2合作进行了营销技术实施调查。我们的报告B2B视角下的营销技术实施仅代表了在B2B营销和销售领域开展业务的营销人员对调查的意见。这项研究是为你自己的营销策略而做的。把图表剪下来，写在你的博客上，或者在社交媒体上发布。请分享这项已发表的研究成果。B2B营销专业人士知道，他们的技术堆栈只与流经它的数据一样好。高质量的数据使B2B营销人员能够做出明智的决定，这将对他们的底线产生积极的影响。这就是为什么41%的被调查者在实施营销技术时着手提高数据质量的原因。

本文主要探讨了B2B市场营销技术（MarTech）的实施情况。研究表明，B2B市场营销人员面临的主要挑战包括制定合适的营销技术策略、确定合适的工具、预算限制、内部采用、培训员工、与现有技术堆栈的集成以及获得组织内的支持。调查显示，94%的营销人员认为基于账户的营销（ABM）在实现其主要目标方面是成功的。此外，近一半的B2B营销人员表示，他们的营销技术堆栈非常成功或最佳，在提高营销绩效方面表现出色。然而，还有48%的人认为他们的技术堆栈未能达到既定目标。研究表明，B2B营销人员认为，提高营销效率、改进数据质量、改进客户旅程、提高投资回报率、简化工作流程、改进营销归因、适应新产品或服务以及消除冗余是实施营销技术的重要目标。此外，近三分之一的B2B营销人员表示，他们应该至少每月评估一次他们的营销技术性能。在选择新的营销技术时，B2B营销人员最关注的是工具的易用性、自定义能力、洞察和分析能力、自动化能力、相关成本以及与现有堆栈的集成能力。最后，59%的B2B营销人员预计明年将适度增加实施新MarTech的预算，而五分之一的预计将显著增加。

"MarTech实施对B2B企业的影响" "B2B营销技术实施的成功关键因素" "B2B营销技术预算趋势及挑战"

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