Launchmetrics：奢侈品时尚领先市场的前20强（英文版）（16页）.pdf

上传人：云闲

编号：31279

2021-03-08

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1、随着各行业的品牌继续面临欧美全球流行的影响，中国已经开始出现一定程度的复苏，预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。中国也是奢侈品市场中唯一一个在2020年实现增长的地区(+45%)，这使得欧洲和美国的奢侈品时尚品牌加大了对面向中国消费者的营销活动的投资。然而，从地区角度来看，消费者购物、搜索产品和发现新商品的方式存在巨大差异。对于品牌来说，仅仅调整营销活动并期望接触到新的受众是不够的他们必须适应、整合和利用中国品牌和消费者固有的渠道和营销方法。在本报告中，我们将探讨奢侈品时尚领先市场中的前20大实力企业，以了解哪些品牌正在销售，他们正在使用什么策略。以及从区域角度来看它们所产生的价

2、值。在分析三个关键地区的奢侈品时尚品牌最有价值的声音时，在区域营销策略的影响之间出现了有趣的趋势。最大的相似之处在于媒体声音的重要性，它是欧洲、美国和中国最大的价值驱动力，分别占57%、60%和63%，自有媒体主要在欧洲，这是因为本报告中列出的奢侈时尚品牌中有很大一部分是欧洲传统品牌。有趣的是，对于美国和中国来说，在对品牌影响最大的营销渠道方面，影响力者所占的价值份额很大。这一声音在中国顶级奢侈时尚品牌的MIV中占到了31%，从地区角度来看，这体现了战略和活动的差异。正如Arne Eggers，高级副总裁Karla Otto在上一篇文章中提到的那样。在其他市场，KOL往往被用作营销活动的附加元素。而在亚洲，它们通常处于核心地位。”

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