毕马威：春节消费显“牛”气助力经济复苏（11页）.pdf

1、虽然年初部分地区新冠疫情出现一定反复，但在严格的防疫限制下，疫情在春节前得到了较好的控制。截至2月18日，全国已无高风险地区，中风险地区也减少为4个，这大大提振了消费者信心。商务部数据显示，2021年春节黄金周(2月11日-17日)期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，较去年春节黄金周增长28.7%，较2019年(疫情前)增长4.9% 1。去年十一黄金周也实现了4.9%的同比增长，消费维持平稳复苏态势。需要指出的是，今年春节黄金周销售数据统计口径和往年有所不同，显示的是重点零售和餐饮企业而不是全国的销售情况，非重点企业的销售回暖速度可能弱于重点企业。历史数据显示，春节黄金周的销

2、售额占当年1-2月社会消费品零售总额的比重通常在14-15%左右，并且春节消费增速和全年的消费增速也存在较强的正相关性。春节黄金周消费的回暖，为今年消费市场进一步复苏开了一个好头。随着疫苗的大规模接种，疫情管控措施的逐步放开，我们预计2021年消费将继续回暖，并将成为经济复苏的主要动力。为减少大规模人员流动带来的疫情传播风险，今年春节倡导就地过年。就地过年使得今年春节期间跨省出行规模大幅下降。交通运输部数据显示，春节假期前6日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客7724.3万人次，较2019年同期下降76.4%，较2020年同期下降43.1%。今年春节前后的百度全国迁徙指数也显著低于2019年

3、同期水平。为减少大规模人员流动带来的疫情传播风险，今年春节倡导就地过年。就地过年使得今年春节期间跨省出行规模大幅下降。交通运输部数据显示，春节假期前6日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客7724.3万人次，较2019年同期下降76.4%，较2020年同期下降43.1%。今年春节前后的百度全国迁徙指数也显著低于2019年同期水平。今年全国各地政府及企业纷纷开展“网上年货节”活动，淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台也积极参与，使得假期前6天的网络零售额就超过1200亿元。此外，盒马数据显示，异地年货下单占比达到19%，为异地亲朋好友线上购买年货的情况显著增加。网购需求的增加也带动了快递业务量的激增，根据国家邮政局的数据，在春节黄金周期间，中国快递公司处理了约6.6亿件包裹，比去年农历同期增长了260%，比2019年农历同期增长了470%。线上餐饮方面，就地过年使得年夜饭套餐和半成品年夜饭外卖成为新亮点。饿了么数据显示，农历二十八至除夕的半成品年夜饭外卖订单同比增长了4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍。