Launchmetrics：美容新规则：统计数据和洞察未来的营销策略（英文版）（18页）.pdf

上传人：云闲

编号：31207

2021-03-05

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2020年上半年，该行业的大多数品牌都出现了明显的负面影响，零售店和实体店关闭导致销售额下降。总的来说，由于全球大流行造成的停滞不前，这导致销售业绩普遍下降。对于43%的专业人士来说，他们的营销业绩下降幅度非常大。与去年相比，有31%的人声称全球大流行的影响很小或没有影响他们的表现，但有趣的是，有20%的人声称效果更好。这种现象很可能是由品牌开发的不同策略以及他们调整策略以满足消费者需求的方式造成的。这一转变已经开始界定整个美容行业，并将成功的品牌与那些没有达到标准的品牌区分开来我们将在本报告的以下几页探讨这一点。美容行业的所有三个部门都经历了类似的趋势，显示出其媒体影响力价值的显著下降三、四月份，5月份略有回升，6月份跌幅更大。最近的下降不是由流感大流行的影响造成的，而是对警察暴行和系统性种族主义的愤慨导致全球数千个品牌声援这一事业的“黑生活创造者”运动，在6月份暂停了整整一周的传播和营销活动。

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