Launchmetrics：重置市场：时尚行业数据快照（英文版）（17页）.pdf

上传人：云闲

编号：31129

2021-03-04

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1、奢侈时尚细分市场产生的MIV，受到全球时装周的显著推动时装周始终是奢侈时尚品牌的高MIV收入来源，在2020年的前几个月，活动仍然能够以实物形式进行。这很可能就是为什么在1-2月，各品牌在2019年的业绩可能会超过它们的业绩。然而，在3月至4月期间，世界进入封锁状态，在可预见的未来，赛事和体育运动都被取消。这反映在这几个月里，MIV急剧下降。虽然奢侈时尚品牌累积的MIV水平有所下降，但MIV总量仍增长了12%，表明这种波动趋势仍在逐年延续时装周对媒体价值影响显著。奢侈品时尚行业与Covid相关的内容所占比例最低。可能是因为2020年前几个月时装周相关出版物的数量。媒体是迄今为止表现最好的声音整

2、体，这是不足为奇的，由于水平的安置有关时装周的内容在1月至2月。然而，在2020年，名人的声音以前所未有的速度增长了71%这意味着今年这个行业的主要名字对品牌的重要性越来越大，这可能是因为随着时装周的数字化，人们越来越不重视影响力营销，因为KOL不能参加实体秀。名人仍在通过宣传活动代表和提及品牌，作为品牌大使，奢侈品时尚品牌可以利用为数不多的间接渠道将其产品摆在人们的面前。在2020年的前三个月，排名靠前的是凯莉、肯德尔詹纳和米莉鲍比布朗。凯莉在MIV中的表现最为出色，她在旋转木马上收集的穿着薇薇安韦斯特伍德（Vivienne Westwood）的照片累积了240万美元。米莉鲍比布朗（Millie Bobby Brown）在1月初的颁奖典礼上穿的是路易威登（louis Vuitton）的服装，而肯德尔（Kendall）则在时装周期间分享了范思哲秀场的后台快照。这一高绩效反映在数据中数据显示，到目前为止，2020年，全明星影响力人物和名人的收入都有所增加，

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