Launchmetrics：SS21全球数字时装周（英文版）（10页）.pdf

上传人：云闲

编号：31128

2021-03-04

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在艰难时期，全球各地的创意周和时装周展示了他们的创意商业能力，参与品牌重新调整和重组了活动活动，以应对当前的形势。无论是以实物、数字还是“物理数字”的形式呈现，成功的品牌都会通过360度营销活动，以全新的方式利用传统流行的声音来展示自己的系列。在这个数据快照中，我们探讨了SS21全球四大时装周的顶级品牌和声音：纽约、伦敦、米兰和巴黎。吴建森本季媒体影响力值排名第一（360万美元），由于本季数字盛事的特殊性，其2月节目的MIV增长了一倍多（120万美元）。NYFW表明，品牌正在学习调整，以创建360活动，同时思考更多的“数字”。这一点在受影响者和名人推动的报道中很明显。900万美元（约2千个名额）是由影响者和名人的声音产生的。在最近的数码时装周上，在上一季的米兰FW男装展上，观众和名人的声音在MIV（约300个位置）上的收入加起来只有100万美元。具体而言，模型成为关键价值驱动因素。怀孕的Coco Rocha在Christian Siriano秀上走上T台；她14篇关于这一经历的帖子为该品牌赢得了28万美元的MIV。在媒体影响价值方面，排名第一的渠道是Instagram超越了在线媒体，后者在前几季曾是LFW最强大的平台。事实上，各品牌的Instagram自有媒体帖子总体增长了57%，导致自有媒体的MIV总数增长了131%。

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